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金价又“杀”回来了!珠宝店卖到750元以上,消费者盯上“金包银”

本文来源:时代财经 作者:周梦梅

高金价又“杀”回来了。

7月17日,Wind数据显示,伦敦金现日内涨超0.3%,突破2480美元/盎司水平至2483.76美元/盎司的高位,再创历史新高。多家品牌金店的饰品金价,当日也高达750元/克以上。

今年以来,国际金价屡创新高,多次登上微博热搜。据Wind数据,截至7月18日,COMEX黄金年内涨幅为18.89%,表现在全球大类资产中排名第三,其涨幅甚至超过美国标普500指数(17.16%)。

来源:Wind截图

黄金价格上涨,消费者直呼“高攀不起”,有人甚至盯上了黄金的“平替”——金包银饰品,这种内里为银、表皮为足金的饰品颇受欢迎。

“我看中的足金镯子价格快接近1万元了,感觉成了‘奢侈品’。以我现在的工资,入手一个黄金镯子要攒很久,所以最后选择了金包银,工艺上也很精致。”有用户在社交平台发贴称。

有部分金店较冷清

7月17日,时代财经走访广州某大型商场的品牌金店发现,当日周大福、周六福、老凤祥、潮宏基的饰品金价均为“7字头”,其中,周大福的饰品金价达到753元/克。

不过,黄金价格火爆,部分门店却显得有些冷清。或是工作日的缘故,时代财经走访时发现,在人头攒动的繁华商圈里,老凤祥、周六福金店内,只有柜员在等待来客。

广州某大型商场内的珠宝店。时代财经/拍摄

一名周六福门店柜员告诉时代财经:“出单主要靠结婚用的‘三金’饰品,我们门店也会针对大克重饰品推出专门的优惠,今年来珠宝柜台买‘三金’的人,没有往年多了。”

她还表示,“购满20克,可享受每克减20元、工费减免等优惠。但是小克重的饰品,目前暂时没有优惠活动。”

高金价下,消费者观望情绪加重,或影响了黄金饰品的销售。

7月15日,国家统计局最新数据显示,6月份限额以上金银珠宝零售总额为262亿元,同比(名义)下降3.7%。这是自今年4月份以来,限额以上金银珠宝零售总额连续三个月同比负增长。今年4月、5月,限额以上金银珠宝零售总额分别同比减少0.1%、11%。

与此同时,黄金珠宝品牌的销售情况也不容乐观。6月13日,周大福(01929.HK)发布2024年4月1日—5月31日未经审核的主要经营数据显示,报告期内零售值同比减少20.2%。

开源证券研报指出,从历史复盘看,2015-2019年间,黄金首饰消费量同比增速基本与金价环比变化呈现负向关联。这主要是因为多数消费者并非专业投资人,在购买黄金产品尤其黄金首饰时,消费属性占据主导地位,即便对长期金价趋势有判断,但短期仍容易受性价比思维影响,面对金价急涨时会暂时搁置购买计划,等待回调或稳定后再做决策。

消费者盯上“金包银”

黄金首饰的消费群体,盯上了“黄金平替”。

“结婚的五金首饰买了金包银产品,花了2000多元”,有用户在社交平台发贴称,“房贷、车贷、婚礼处处都是大花销,现在金价贵到离谱,准备买金包银结婚佩戴,主打一个花小钱办大事,金包银产品也保值。”

这并非个例。时代财经注意到,社交平台上,有不少用户分享其购买金包银首饰产品的攻略和成果,电商平台商家的生意亦十分火爆。

一名短视频平台商家出示的直播数据显示,其店铺6月金包银饰品的成交订单量接近3000单,成交金额环比增长156.78%。

“金包银饰品外层为999足金,里层则为999足银,工艺和色泽都很好,不到黄金价格的十分之一,就可以拿下金包银古法素圈手镯,日常佩戴质感看起来跟足金饰品一样。”电商平台上,一名售卖金包银饰品的卖家王丽(化名)告诉时代财经。

王丽店铺售卖的一款金包银素圈足金手镯,重量为25克(包金1克,其余24克为999足银),售价950元。不算满减优惠和工费,以7月17日挂牌金价(周六福753元/克)来计算,周六福同样克重的足金素圈手镯售价为18825元。电商平台显示,王丽店铺售卖的该款手镯销量已超过1000份。

此外,多名售卖金包银饰品的卖家告诉时代财经,其产品提供和黄金相似的回收和售后服务。“可以寄回来换款,也可以回收,(回收)会有一定的折扣。”

黄金价格突破新高后,市场依旧看涨下半年行情。

前海开源基金首席经济学家杨德龙告诉时代财经,“6月黄金出现了一轮调整,主要是对之前涨幅过快的一个修正。实际上黄金长期上涨逻辑并未改变,我们认为黄金下半年的走势大概率还是震荡上行。如果9月份美联储降息预期兑现,预计黄金价格可能会挑战前期高点。”