在2025年春运序曲即将奏响之际,于2025年1月10日广州南站,昆中药携手大参林,举行了主题为“2025春节返乡·昆中药参苓年味季”参苓春节返乡高铁专列首发启动仪式!参苓高铁的启航,给即将踏上返乡归途的游子带来“返乡有参苓·年味有滋味”的旅途守护。
2025年1月,春运返乡大潮如期而至,昆中药紧抓国民返乡的人流高峰、传递健康与祝福的独特契机,开启“参苓健脾胃,年味有滋味”全方位多层次的沟通模式,让参苓成为返乡路上的暖心搭子、春节餐桌上的健康搭子。通过“参苓春节返乡高铁专列”将春节健康问候送达数亿旅客,携手连锁药店掀起脾胃健康新热潮。
春节脾胃养生需求旺盛 高铁专列传递健康关怀
春节前后是脾胃病的高发期,人们在此期间的饮食结构和生活习惯往往发生变化,高频聚餐,生活作息紊乱,都成为了脾胃病的诱因。根据《中国人群节日健康报告》的统计,春节前后脾胃病发病率比平日高35%。
昆中药洞察到大众群体在春节期间对脾胃养护的需求并有所共鸣,故紧扣春节返乡极具情感张力的关联点,以高铁作为传播健康理念的有力主线,通过覆盖全国南北20个省份的品牌高铁专列,把参苓健脾胃颗粒塑造成返乡旅客健康“护航员”,提升大众脾胃养生的认知,缓解旅客返乡归途中的舟车疲惫与水土不服的情况,让大家回家过好年、过健康年。
在高铁的专列上,每一处都融入了昆中药参苓健脾胃的元素,从桌贴、行李架上的创意展示,以及语音播报,向旅客传递脾胃健康信息,为返乡人群的归程增添了亮眼的 “健康红”,让每位旅客在归家的路上感受到了来自昆中药的照顾与关怀。
贴合春运返乡的各类需求场景,昆中药推出春运归途必备的【返乡福运包】,兼备健康与祝福于一身的小福袋,成为了春运返乡中不可或缺的旅途伴侣,能减轻旅途或节日饮食引发的胃肠不适,在1月10日首发的G3712专列上,昆中药送上返乡福运包,为返乡旅客提供贴心的健康服务。
健康生活引发共鸣 合作共赢创新营销
昆中药聚焦春节返乡的高峰人流场景,精准洞察返乡人群在归途中对健康的需求,通过线上线下全域媒体覆盖,携手全国性连锁,将参苓深入返乡归途的各个角落。同时倡导健康新的生活方式,引发全民情感共鸣,依托全国连锁开辟全新营销路径。
昆中药巧妙融合运用了春运中重要交通动脉——高铁,深入挖掘旅客的主动养生需求,成功地把参苓健脾胃颗粒以照顾脾胃健康为核心,自然融入旅客的春运旅程中的健康需求。产品与旅客需求高度契合,直接触动旅客心弦,成功建立起产品与用户的深厚情感纽带。
同时昆中药联合大参林、一心堂、健之佳、老百姓、益丰、漱玉多个连锁药店深化合作,在春运期间,借助品牌事件扩大影响面,强化各省区连锁联动,打造昆中药参苓增长路径,培育形成昆中药专属的营销连环拳。
昆中药本次春节返乡高铁专列活动,为返乡旅途中的旅客送上了健康的守护,也在春节期间的营销方式探寻出新路子。在未来,昆中药将继续成为更多人心中那份温暖与健康的守护者,不断探索创新方式,为每一位消费者提供更加全方位的健康关怀。
