在传统节气中，重阳节占据着不可忽视的地位。作为敬老爱老的重要节日，它承载着千年的历史文化底蕴和人们对老年人深刻的关爱之情。在这样的文化背景下，依托于节日构筑企业自身的发声阵地，已成为品牌在营销活动中达成的普遍共识。
今年重阳节期间，足力健老人鞋持续发力，不仅传递了其产品的核心价值，同时积极满足老年人的情感需求并契合时代趋势，用实际行动为老年群体带去温暖，在促进业绩增长的同时，给消费者带来了更多惊喜。
“上新了”足力健，回应老年人脚部需求
一直以来，足力健老人鞋都始终强调其产品是基于对老年群体需求的洞察，何为“洞察”？足力健创始人张京康曾说过，满足老年人的需求首先需要帮助老年人解决脚部问题。随着年龄增长，老年人的脚部可能会出现变宽变长、足弓塌陷等各种问题，足力健老人鞋在十年的时间里研发了“专业老人鞋鞋楦”，打造专业老人鞋第一品牌。
对于品牌而言，对老年人的需求回应始终体现在营销活动中，在2024年重阳节期间，“重阳到 要敬老，送长辈 足力健”这句口号格外响亮。品牌方“上新”视频展示多位老年人穿足力健、购买足力健的场景，软性植入足力健舒服、防滑、耐磨的功能点，用生动画面传达着老年人的“上新”体验。
重阳节的传统习俗，如登高望远、赏花等，不仅富含文化意义，活动本身显然与一双好鞋密不可分。足力健抓住这一关联性，结合节日氛围与老年人实际需求，用适度轻快的视频向消费者推荐适合的产品。短视频内容用“重阳节带爸妈登高，一定要穿足力健旅游鞋”“重阳敬老正当时，初冬送长辈轻便保暖鞋”等主题，展示多样化产品特性，给老年人更多选择。
敬老更要爱老，特别的爱给特别的老年人
对于一个十年的品牌来说，洞察并非仅仅停留在表面，而是对其生活需求和情感渴望的感知，以及对其精神状态的深度拆解。本次重阳节之际，足力健积极探索老年人精神需求和内心世界，让老人被更多人看见。
“九九重阳 久久长长”，久的寓意象征着长久。借此契机，足力健老人鞋在10月1日至13日期间开展“拿上结婚证 足力健打折”特权日活动，老年人凭借结婚证到门店买鞋可享受老人特权福利，品牌顺势推出放“价”活动，为老年人送上实实在在的优惠。结婚证是老年人爱情的见证，也是他们人生历程中的重要标志。通过这个活动，足力健老人鞋让老年人感受到了自己的价值和尊严，也让他们感受到了来自企业的关爱和温暖。
除了线下门店的惊喜，线上的品牌活动也在不断渗透，足力健官方公众号贴心科普，为老年人“重阳登高”提供专业指导，呼吁其选择适脚好鞋之余不忘选择合适的运动方式和项目，关注练踝方法和运动目标。
在品牌重阳节活动的评论区，年轻人纷纷分享自己与长辈、爷爷奶奶共度重阳节的故事。这些故事充满了温暖和感动，而这些独属于每个人的温暖印记，也能让更多年轻人珍惜与长辈在一起的时光，让社会更加关注老年人的精神需求。
从更深层次来看，品牌的一系列表达是对整个国家政策层面爱老议题、老龄化议题的积极响应。在我国，老龄化问题日益严峻，如何关爱老年人，让他们过上幸福、健康的晚年生活，成为了全社会共同关注的问题。足力健老人鞋以实际行动践行着爱老、敬老的社会责任，为老年人的生活带来了更多的便利和舒适。
跳出单向视角，让老年人主动发声
在传统观念中，老年人往往被贴上各种刻板印象的标签，在社交平台上也多以保守、苦闷、无趣的形象出现。作为老人鞋行业的领导者，足力健多年来深耕这一领域，接触到了多样化的老年人群体，深刻体会到“老年人的生活并不苦”。品牌希望能够打破这些刻板印象，鼓励老年人主动发声，展现出他们鲜活、多彩的一面。
重阳节期间，足力健在抖音平台发起#带着爸妈去享福#话题活动，迄今已收获近7000万浏览量。多位热门达人参与话题内容共创，用镜头记录下了老年人的真实生活。在多样化的视频内容里，长辈们不用“没苦硬吃”，一双舒服的足力健老人鞋能让父母尽情游玩享受生活。有些达人们以创意十足的方式调侃“既然选了一双难走的路，就要选一双好走的鞋”“穿足力健绝不将就”，在诙谐幽默中让网友认可足力健。此外，通过不同情景的演绎，足力健“一年断底、断面免费旧鞋换新鞋”的服务也更为深入人心。
在这些真实记录的镜头中，能够看到老年人不再是传统印象中的样子，他们很矫健、超可爱、爱逛街……充满了活力和生机。数以千万的话题点击量在短时间内提升了品牌曝光度，推动了产品的高效种草，更重要的是让更多的人感受到老年人的真实需求和生活状态。
在此次重阳节活动期间，足力健通过一系列“节日营销组合拳”，以实际行动传递了品牌温度，让老年人的社会价值被看见。同时，品牌不断革新营销内容和表达形式，用寓于产品的内容输出展现其长效发展的决心，共同推动业绩增长。
本文来源：财经报道网