在存量日渐趋于饱和的母婴市场中，在国民儿童营养素养普遍提升的趋势下，如何找到破局发展点，促进产品与渠道的有效结合，为消费者提供更优质的产品和更完善的营养健康方案，是所有母婴品牌需要面对的命题。
9月19-20日，由中国健康促进与教育协会营养素养分会主办“儿童精准营养指导师高级认证”以及合生元主办“0-6岁儿童精准营养知识技能挑战赛”收官场在南京举行。活动同期，合生元还举行超级金装益生菌新品上市启动，并携手中国健康促进与教育协会营养素养分会共同开展“2025儿童营养素养提升行动战略”启动仪式，旨在以助力儿童营养素养提升为基点，从产品力等维度赋能渠道引领母婴行业新增长。中国健康促进与教育协会营养素养分会主任委员马冠生、南京医科大学公共卫生学院营养与食品卫生学系副主任冯晴、中国健康促进与教育协会营养素养分会副秘书长吴佳、健合集团BNC中国区执行总裁彭家华、健合集团营养品业务总监陈文俊、健合集团中国区BNC华东二区总监叶平等嘉宾出席了活动。
以品类创新，赋能渠道制胜存量市场
面对充满挑战和不确定性的母婴消费市场环境，找寻增长新“出路”成为了母婴行业积极探索的主旋律。活动伊始，健合集团BNC中国区执行总裁彭家华就分享道：营养新时代对企业和渠道提出了新的发展要求，国内母婴市场正迈向专业化、个性化发展阶段，尤其在行业内卷加速发展的环境下，过去单一的品牌驱动和渠道驱动策略已日渐失灵，中国母婴营养市场行至品牌渠道双驱动的拐点阶段，对品牌和渠道而言，除了要以极致产品抢占用户和市场，构建更深层次的“渠道品质服务”才是健康营养行业实现长效经营、保持增长韧性的强大动能。
健合集团BNC中国区执行总裁彭家华
因此，合生元精准洞察益生菌品类风向和消费痛点，深挖新人群增量以及新品类机会，重磅推出创新新品系列——合生元超级金装益生菌，进一步推动益生菌产品从“有效性”到“时效性”的突破发展，助力母婴行业打开新边界，激发市场新增长。
会上，合生元还宣布合生元超级金装益生菌新品正式上市并进行上市启动仪式，未来合生元将携手母婴渠道抓住益生菌细分赛道新机遇，以品类创新驱动增长新路径。
实际上，近些年来，合生元加速布局儿童营养品矩阵，先后推出多开味益生菌、亲呵益生菌、乳铁蛋白粉、钙D颗粒、DHA+ARA凝胶糖果、软糖等产品，通过功能细分及品类拓增，紧握营养品市场发展机遇，构建多品类产品矩阵赢得消费者认可的同时赋能母婴渠道，助力母婴渠道第二增长曲线跃升。
以赛代练，赋能母婴行业专业人才建设
随着“健康中国”战略的进一步深化，大众对营养健康管理的需求逐渐成为趋势，而作为母婴产业最核心的终端渠道，加强母婴门店从业人员的专业精准营养知识储备，有利于满足家庭对“精准营养”的迫切需求以及母婴品牌的长足发展。
0-6岁儿童精准营养知识技能挑战赛应运而生，以提升行业0～6岁儿童精准营养服务人员专业技能为目标。在竞赛现场，来自华东与华北大区的头部婴童连锁机构的近百位门店优秀代表参赛，不仅进一步加深了营养从业人员对儿童精准营养的认识和理解，也以专业技能提升夯实母婴人才队伍建设。
早前，为推动儿童营养素养提升落实，合生元启动了儿童营养素养提升行动年度战略，邀请全国头部母婴连锁成为“儿童营养素养提升行动战略合作单位”，合力携手推动儿童营养素养提升。还举办了“万店牵手 营领增长-全国线下店员专业赋能竞技赛”，截至2024年6月，全国1.2万家母婴渠道门店参与到“万店牵手 营领增长”计划中，并培养了第一批1500+店员考取儿童精准营养初级认证，持续为行业培训专业人才，践行国民营养素养计划提升！
在大会最后，为赋能母婴渠道人才建设，中国健康促进与教育协会营养素养分会主任委员马冠生与健合集团BNC中国区执行总裁彭家华共同启动“2025年儿童营养素提升行动战略”，未来合生元将继续携手母婴渠道助力提升国民儿童营养素养。
以创新模式，助力母婴渠道转型与升级
实际上，在存量日渐趋于饱和的母婴市场中，随着母婴消费人群的代际更替，新生代父母重视“科学育儿”，追求专业、科学的育儿指导，满足新一代母婴用户精细化的育儿需求，成为了母婴产业扩容的关键。
深耕母婴营养与健康二十余年，作为助力健康中国建设的支持者，合生元还探索出“科学营养产品+专业服务指导”的发展模式，助力“儿童营养素养提升行动”落地。
一方面，通过知识技能挑战赛，提升母婴行业“精准营养”人才队伍综合素质，让消费者享受到更专业的精准营养指导与服务。另一方面，为契合新时代母婴人群的多元化的健康需求，不断升级迭代打造科学营养产品及多元的营养新搭配，把消费需求和渠道需求相结合，赋能渠道引领行业高质增长，共推国民儿童营养素养提升。
未来，秉承Premium(高端优质)、Proven(科学验证)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(参与互动)的PPAE理念，合生元将聚产研学等各方智慧与力量，进行长期的合作互动，共同开展营养科学研究、产业交流、消费者科普教育等合作，与产业同行持续深化“科学营养产品+专业服务指导”的发展模式，助力国民健康素养提升，助推健康中国2030的发展进程。
本文来源：财经报道网