8月27日晚间，奶茶行业龙头香飘飘(603711.SH)发布2024年中期业绩报告。数据显示，上半年香飘飘累计实现营收11.79亿元，同比微增0.75%。报告期内，公司坚持双轮驱动战略，深入精细化管理，研发费同比增加21.40%，销售费用同比减少8.08%，提质增效效果明显。
作为核心业务，冲泡板块实现营收6.14亿元，基本盘业务发展呈稳健态势。上半年，公司进一步认识到冲泡板块的潜力与价值，制定“四化”策略，即品类健康化、品牌年轻化、产品场景化和消费日常化，持续推进冲泡产品的创新升级，旨在进一步激活香飘飘品牌势能。随着承接“四化”策略的新品推出，以及下沉市场的持续开拓、创新性品牌营销动作的有效落地，冲泡板块有望迎来新的增量空间。
作为公司双轮驱动战略下着力打造的第二增长曲线，即饮业务两大主力产品助推业绩稳步增长,上半年实现营收5.47亿元，同比增长3.83%。Meco果茶定位为“茶饮店之外的第二选择”，以媲美现制茶饮的口感和独特的杯装形态，深受年轻消费者欢迎，销售增长稳健。
值得一提的是，上半年Meco果茶礼品样板市场打造，成效初显，收获了很好的销售反响。下半年，随着礼品装产品销售模式的进一步打磨，加之多个区域的推广复制，Meco果茶礼品市场有望迎来惊喜。此外，兰芳园冻柠茶定位为“健康的冰爽饮料”，聚焦广东等原点市场，持续深耕渠道，上半年收入同比进一步增长。
今年上半年，香飘飘优化采购渠道、提升生产效率、强化内部管理等多措并举，降低管理成本与销售费用，提质增效效果显著，为公司践行长期主义发展奠定坚实基础。业内人士认为，在双轮驱动战略驱动下，香飘飘冲泡业务“三力”齐发，通过品牌势能打造、健康化产品升级和下沉市场的持续深耕，即饮业务借助样板市场的打造与复制，有望助推公司整体经营稳健增长。
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