巴黎奥运会已圆满落幕，这场全球体育盛事不仅见证了运动员们的卓越表现，也成为了各大品牌展现实力与创意的舞台。运动品牌安踏为这一体育盛事精心打造了灵龙3D形象，并借助快手平台的奥运版权优势进行大力宣传推广，将灵龙3D形象与奥运精神完美结合，进而提升其品牌影响力与知名度，也给全球观众留下了深刻的印象。
安踏此次打造的灵龙3D形象，寓意深远。灵龙象征着奥运健儿龙运当头，拔得头筹，代表着中国运动员在赛场上如龙般矫健、勇猛，展现出非凡的精神风貌。这一形象不仅富有中国文化特色，也体现了安踏作为中国运动品牌代表的自豪与自信。
为充分激活平台内容及流量优势赋能安踏品宣爆发，快手提供了一系列营销抓手。其中，开屏广告定制——“火炬开屏飞龙在天”成为一大亮点。通过定制安踏奥运灵龙IP的交互样式，在奥运节点吸引用户关注，提升用户的参与度，有效提升点击率（CTR）。数据显示，该开屏素材曝光数超430万，点击数近68万。特别是开屏投放的时间成功“押宝”樊振东夺金，结合灵龙一飞冲天的特效，寓意深刻，效果显著。
除了开屏广告，安踏还深度合作了快手经典奥运内容IP——《冠军来了》，紧贴安踏赞助的国家队，成功打造安踏灵龙营销价值增量场。节目中，生动的龙纹形象相伴主持人对奥运冠军的访谈，象征着灵龙横空出世，讲述中华文明中万物皆有灵的浪漫和春华秋实的生机。
《冠军来了》不断引发围绕内容的话题讨论，快手站内外屡登热搜热榜，全面触达奥运受众，品牌持续破圈。从节目热度来看安踏的植入效果十分亮眼。数据显示，三期夺金冠军节目总播放量近1.7亿，专题页曝光600万+，其中，女子拳击冠军常园的直播观看量达到了4500万+，艺术体操团队的直播观看量也达到了4400万+。
全网看，《冠军来了》中的几期内容接连发酵蔓延到各大平台热搜热榜。特别是国乒男团期内容，微博主榜同时段超过5个在榜话题，其中“樊振东说未来不一定是乒乓球”的话题最高登上主榜第一。而站内直播间人数从开播持续到凌晨，在线人数持续10万+，这是安踏与快手合作借势热点的一次成功策划。
安踏选择快手平台，与快手在用户规模、粘性、以及体育内容生态上的显著优势紧密相关。快手拥有庞大的用户基础和高活跃度的社区氛围。据统计，2023年有超过2亿用户在快手搜索运动相关内容，显示出平台在运动领域的强大吸引力。进入2024年第一季度，快手月均搜索“运动”相关内容的用户数达到4300万+，同比增长25%，这一数据充分展现了快手作为用户表达运动诉求的重要需求场。
通过精准的目标受众定位、圈选，以及创新的营销形式，安踏成功在快手将灵龙3D形象及内核广泛触达消费者心智，而对品牌知名度和影响力的提升，则是更加长远和深刻的。安踏与快手的此次合作，是快手奥运项目中的一环，而巴黎奥运会快手合作的客户数量相较于东京奥运会和北京冬奥会，都实现了倍数的增长。洞察力敏锐的品牌们，也已经看到了这一点，伊利、蒙牛、宝洁、脉动、海尔、vivo等等在本次巴黎奥运会选择与快手共建共创，都收获了切实的增量。
本文来源：财经报道网