近年来，随着全球经济复苏和消费者购买力的提升，高端啤酒市场规模持续增长。作为率先布局高端化发展的头部啤酒企业之一，华润啤酒更迎来业绩新突破。
2024年上半年财报数据显示，华润啤酒综合营业额达到人民币237.44亿元，归母净利润为人民币47.05亿元，较同期上升1.2%。其中，高端产品持续发力，中档及以上啤酒销量占比首次超过50%，经常性利润亦创历史新高。
此外，次高档及以上啤酒销量较同期实现单位数增长，其中，通过电商渠道的销量较同期增长约60%。高档及以上啤酒销量较同期增长超10%，「喜力®」、「老雪」和「红爵」等产品销量均较同期增长超20%。
这得益于报告期内，华润啤酒坚定落实“决胜高端、卓越发展”，不断创新营销模式和产品理念。其中，在中国品牌推广上，华润啤酒于2024年上半年开展了「勇闯天涯superX」的焕新升级上市，通过「勇敢的人永远18岁」主题战役引爆现象级热度，同时借助合作年度大剧《南来北往》，打响「有雪花才是年」和「经典老雪 不服来战」全国主题战役推动品牌建设。国际品牌推广方面，华润啤酒持续积极拓展更多地区和终端销售，并打造体育营销，开展「F1」、「欧冠」、「欧洲杯」、「ATP」和「喜力电音」主题营销战役吸引年轻消费人群，推动「喜力®」品牌持续高速增长。
本文来源：财经报道网