近日，易生活控股（00223.HK）发布了最新年度的业绩报告。公司启动转型以来，主营业务由传统贸易进一步聚焦为提供品牌全生命周期的品牌数智化服务，品牌业务持续放量，业绩贡献日益突出。
2023-2024财年，易生活控股品牌传播业务服务收入占比66.3%，毛利率23%。截至2024年3月31日，公司就提供品牌传播服务所签订的合同总额约3.07亿港元。
事实上，2023年开启转型以来，易生活控股品牌转型快速推进，成效突出。
2023年5月，易生活控股与广州携旅集团有限公司达成战略合作，切入大文商旅产业融合发展赛道。之后公司陆续在文商旅领域及新消费领域持续开拓，包括成立文商旅研究院、与贵州等旅游大省开展品牌战略合作及供应链业务、与新消费品牌进行赋能合作、整合资源优势切入低空经济等消费场景等，业务布局进展有序推进。
此外，易生活控股联合多方发起和共建文旅新场景项目——“城市走廊助力计划”（简称“城市走廊”）共同推动非物质文化遗产保护传承、文化赋能乡村振兴等文化旅游深度融合。
近几年旅游业日趋火爆及政策暖风频吹，我国旅游业也迎来高光时刻。今年5月举行的全国旅游发展大会上，旅游产业更是被定义为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。
伴随着文旅消费崛起，“城市走廊”成立一年多的时间里推动了一大批非遗、老字号、地标产品、文旅文创等品类品牌出圈爆火，受到高度关注。目前城市走廊在全国快速推进，已在贵阳、成都、重庆、武汉、长沙、郑州、合肥、西安8个城市落地1500个文旅新场景，为贵州刺梨、遵义茶叶、武汉热干面、神龙架葛根粉等800多个地标产品及200多个老字号产品，蜡染、苗绣、蜀绣、川剧脸谱等120项在地非遗产品，以及70个文旅文创品牌发展提供了有力支撑。
某种意义上来讲，“城市走廊”或将成为现象级的文旅特色品牌孵化器。一方面，“城市走廊”为非遗、老字号、地标产品、文旅文创品牌打通了与各类文旅消费场景链接的关键通道，促进品牌进一步发展壮大，另一方面，“城市走廊”在推动地方文商旅产业和品牌建设中，也必然将培育孵化出一批特色新兴品牌，从而助力文旅消费品牌产业的纵深发展。
易生活控股作为一家专注品牌管理、品牌运营、品牌传播及品牌供应链等品牌全生命周期的数智化服务供应商，将与“城市走廊”项目实现双向赋能，加速平台业务扩张。
据介绍，易生活控股在品牌数智化服务方面优势突出。基于在营销领域的丰富经验及数字化、互联网技术融合运用，线上线下丰富的渠道资源及遍布全国的供应链资源优势，易生活控股已经搭建起了能够服务于品牌全生命周期的完整的业务体系，并形成生态闭环。
据悉，“城市走廊”目前阶段以酒店场景作为主要切入口，已与2500+家标杆酒店达成合作意向。可预见的未来，城市走廊项目将布局全国重点省份城市，覆盖全国的中高端酒店、机场、高铁、服务区、游客中心、地铁等文商旅新场景和新文化空间。通过构建集展示、体验、交易于一体的城市走廊专区，并以数字互联的方式进行线上贯通，形成全国一体的场景化数智营销平台，以此促进城市在地文化输出、文旅产业、民族品牌、乡村振兴经济实现融合可持续繁荣发展。
易生活控股借力城市走廊计划全面向文旅消费场景渗透布局，加速品牌业务拓展，有望受益行业发展红利，开启持续增长新阶段。
本文来源：财经报道网
