“618”作为聚焦无数消费者目光的购物狂欢节，早已不仅是产品层面的竞速，同时也是提升品牌曝光、强化品牌声量，直击消费者心智的重要节点。在这样的市场背景下，各大品牌的营销策略可谓百花齐放，其中，深耕珍珠美白领域半个多世纪的国货品牌——欧诗漫近期频繁刷屏社交媒体，赚足了消费者们的目光。
近日，抖音SSS级美妆行业营销项目「了不起的中国成分特别季」再次开启，通过联动抖音头部达人、顶级媒体、权威数据发布、海量曝光资源、完整闭环链路等在抖音生态培育成分市场，成就造风之势，上线话题播放量突破4000W，引发网友热议。历经三季的实践与沉淀，「了不起的中国成分」IP已然成为展现实力国货品牌和行业领先成分的重磅平台，欧诗漫品牌第三次受邀参与该项目活动，也再度彰显了行业与市场对欧诗漫品牌力与产品力的期待与肯定。
秉承“了不起的中国成分，让中国品牌华焕新生”的核心主题，欧诗漫携手行业友商及产业专家，共同深入探寻中国成分的精髓，以“珍白因Pro”成分铸就了品牌的别样风采。
据了解，欧诗漫借助颗粒超细研磨和超音速气流粉体粉碎技术，把珍珠研磨至平均粒径0.972微米左右，相当于头发丝的1/70，从而通过酸解和酶催化反应从中提取出“珍白因Pro”。研究结果显示，“珍白因Pro”不仅能够源头抑制黑色素信号，并且刺激性更低且更温和，更适合国人肌肤屏障薄易敏感的特点。
在满足消费者差异化护肤需求方面，“珍白因Pro”的表现同样可圈可点。欧诗漫在近几年的市场调研中发现，国人肤质的细分很多，不同肤质的用户有不同的美白需求，比如敏感肤质的用户的泛红问题，油性肤质用户暗沉发黄。对此，欧诗漫通过用户洞察和研发创新并做出了快速响应，率先提出了分肤美白的概念，通过精准分肤、精准靶点、精准配方，并在产品开发上打造了3条分肤美白产品线，让不同肤质中国消费者都可以科学健康美白。
目前，2024年“618”全平台大促已全面开启，针对常规肤质专研的“美白淡印系列”、为敏感肤质专研的“安心焕亮系列”，为油性肤质专研的“控油透亮系列”等产品也迎来了欧诗漫首倡“精准科学，养出国人健康白”之后的首次市场“大考”。
为了让消费者更直观地感受到欧诗漫的品牌诚意，珍珠爷爷沈志荣亲自参与到美ONE推出的《给所有女生的述职vlog》中。“汇报的风终于吹到了老板这里”“没想到我这么大岁数了居然还要用PPT述职”…….意外成为博主的珍珠爷爷自然而然的真诚与可爱再次让“小朋友们”感知到了欧诗漫的品牌温度。
在节目中，珍珠爷爷沈志荣通过PPT汇报、现场答疑等方式讲解了欧诗漫在今年“618”大促期间上线的产品及优惠力度，也将欧诗漫的品牌初心与“精准科学，养出国人健康白”这一品牌理念背后的故事“慢慢”道来，诚恳的态度和认真的回复以及品牌结合用户评论反馈再度让利的动作也圈粉了无数网友。
而提及今年“618”的目标，珍珠爷爷沈志荣也并没有过多关注品牌销售数据，而是用一句“快来”，诚邀各地消费者来到欧诗漫小山漾、珍珠博物馆参观，走进欧诗漫的品牌之源，进一步了解欧诗漫的品牌历程，深刻认知珍珠文化。
近几年间，欧诗漫品牌自上而下的温润力量正吸引着越来越多的消费者，珍珠爷爷沈志荣同样以真诚可爱的邻家爷爷形象，持续陪伴在众多消费者身边。不难看出，欧诗漫品牌在持续为消费者提供高质价比的护肤产品的同时，也希望能够为消费者提供温暖的长情陪伴，减轻当代年轻人的情绪负担。
在这一方面，欧诗漫多次打造优质情感内容，为行业与市场传递了更真实更治愈的品牌态度。临近6月，欧诗漫捕捉到很多年轻用户临近“毕业季”会出现焦虑情绪，正如欧诗漫一贯提倡不必急着追求过度的美白，而是要“慢慢”养出自己的健康白那样，欧诗漫也希望大家不必急着追求或伪装自己的成熟，“慢慢”成长为自己向往的大人。
对此，欧诗漫再度开启“珍珠爷爷的offer”，招募应届毕业生来国家农业文化遗产——小山漾养珍珠，一起回归当下，体会慢慢来的“美”，鼓励应届毕业生走出焦虑的困境，在“慢慢来”中体验生活，用“慢慢来”的步伐去追寻梦想，以欧诗漫的品牌经历告诉大家，成长这件事急不来，不要急于成为耀眼的明珠，但你在此刻的种下的珍珠，未来总能发光。
当下，欧诗漫正凭借今年618期间的一系列动作再度出圈，让“精准科学，养出国人健康白”的品牌理念被更多消费者所关注、所信赖。可以说，欧诗漫凭借真正的“中国成分”，展现出了前所未有的生命力，并以谦逊、求索的姿态为市场注入珍珠美白的新活力，改变了消费者对国货护肤品牌的固有认知，走出了更具特色的发展路径。
本文来源：财经报道网