作为全球影响力最大的体育盛会，奥运长期以来是运动品牌展现创新运动科技、品牌态度主张的最好舞台之一。
4月18日，恰逢巴黎奥运会倒计时99天，全球知名运动品牌阿迪达斯正式发布合作国家队与运动员在巴黎奥运会、残奥会上的比赛装备。以“Road to Paris”为主题的发布活动上，在“长跑皇帝”海勒·格布雷塞拉西、短跑新星埃里扬·奈顿、110米栏世界冠军格兰特·霍洛威等来自16个国家超75位运动员的共同见证下，阿迪达斯正式发布包含49款鞋履的「运动员装备系列」，涵盖41个不同项目，既包括田径、网球、篮球等传统项目，也包括霹雳舞、滑板等新设项目，分属于9支国家队。
图：阿迪达斯2024「运动员装备系列」亮相巴黎
“奥运会是体育项目最丰富、最具全球性的赛事。没有什么比设计奥运装备更有意义。我们的装备支持运动员在巨大的压力下取得最好的成绩，同时还要体现运动员代表的国家特色。所有元素汇集在一起，形成一个时尚、现代的系列。”阿迪达斯专项运动设计总监Jacqueline King表示。
“只提供最好的”，产品覆盖多达41个奥运项目
据了解，阿迪达斯是覆盖本届奥运会项目最多的运动品牌，不仅包含田径、网球、篮球、足球、排球、手球、曲棍球、拳击、举重、摔跤等传统竞技项目，也将参与橄榄球、高尔夫、霹雳舞、滑板等近几届新增奥运项目。
图：阿迪达斯49双运动鞋覆盖41个运动项目
49双运动鞋、41个专业项目，这意味着阿迪达斯为更多的运动员和更多的运动项目投入了资金，以及自身具备的强大技术、科技实力。
延续创新DNA，以专业装备陪伴百年奥运
无论是从奥运史，还是整个运动史来看，创新深刻于阿迪达斯基因。一直以来，阿迪达斯用创新运动科技、创新理念引领运动产业发展。
自阿道夫·达斯勒在1924年制作第一款奥运比赛用鞋开始，阿迪达斯一直在为传奇运动员提供运动装备。
在首次于亚洲举行的奥运会——1964年东京奥运会上，80%的田径选手选择阿迪达斯运动鞋参赛，获得99枚奖牌。其中，不少运动员选择了当时最轻的田径鞋阿迪达斯“Tokio 64”作为战靴。
2000年悉尼奥运会上，阿迪达斯的“鲨鱼皮泳衣”同样令人深刻，令这项技术名震体育圈。彼时，英国游泳运动员伊恩·索普穿着阿迪达斯“鲨鱼皮泳衣”，在一个小时里赢得两枚金牌，并创造两项世界纪录。
2008年北京奥运会上，阿迪达斯助力自行车名将克里斯·霍伊成为100多年来第一位在一届奥运会上获得三枚金牌的英国运动员。
图：阿迪达斯陪伴百年奥运
除产品创新外，阿迪达斯也在奥运这项体育盛会中，多次为业界带来耳目一新的创新理念。以2012年伦敦奥运会与残奥会为例，阿迪达斯助力其成为当时最具可持续性的一届赛事，引领可持续性办赛理念。
在本届奥运会上，阿迪达斯创新不止，此前从未公开的ADIZERO PRIME SP STRUNG 3将首秀奥运舞台。作为PRIME SP系列的延续，这款鞋款仍专为百米“飞人大战”打造，能够带来强大的能量回弹与出色的最大刚度。该鞋还搭载了科技感满满的Strung鞋面，Strung鞋面通过数据化编码将纱线精准地编成茧状鞋面，为跑者带来舒适轻盈的脚感和充分的支撑。
图：阿迪达斯ADIZERO PRIME SP STRUNG 3
阿迪达斯还在产品设计上带来又一开创性理念。据了解，首次采用通用设计原则，打造所有热爱运动的人都可适用的高性能运动装备，是阿迪达斯此次「运动员装备系列」最大的特点。阿迪达斯表示，86%的奥运会场内外服装都遵循这一原则。
图：阿迪达斯首次采用通用设计原则设计「运动员装备系列」
同时，整个系列中都采用了“火焰”这一设计元素，以火焰代表运动员对运动的热情，站上最高运动舞台的他们也代表着各自领域的巅峰水平。“在我比赛的时候，人们往往会期待着田径场上奇迹的发生。对我来说，是内心的热情一直推动着我，让我把握关键时刻，为自己、为国家交出满意的答卷。这个夏天，我将进入一个新的阶段。我已经准备好了，将在至高舞台上发挥亮眼的表现。”世界冠军诺亚·莱尔斯指出。
以全新品牌态度致敬奥运精神
在结缘奥运百年，也是品牌创立75周年之际，阿迪达斯发布全新品牌主张“You Got This”，并在全球范围内激发了大众对于回归运动初心的共鸣。“我们鼓励年轻人更乐观、更积极，卸下压力，寻找对运动最纯粹的喜欢，享受运动最本真的快乐。”阿迪达斯全球CEO古尔登此前公开表示。
2024年巴黎奥运会是迄今为止最为开放的一届奥运会，与阿迪达斯倡导的“You Got This”品牌主张高度契合。一方面，2024年巴黎奥运会以“奥运更开放”为口号，并将首次举行运动场外开幕式。本次巴黎奥运会与残奥会官方海报也是奥运史上首次将两会海报联合设计，两张海报既可以独立欣赏，也无缝对接，形成一幅超现实主义的城市体育盛会。
图：阿迪达斯全新品牌主张“You Got This”
另一方面，在本届奥运会上，霹雳舞、滑板、攀岩和冲浪都将加入正式竞赛。这些原来属于小众、属于街头、属于年轻人的运动，将与田径、游泳等传统项目一起成为大会的吸睛点。据悉，本次巴黎奥运会上，除了传统球类、田径等项目，阿迪达斯也将通过携手中国霹雳舞选手刘清漪、英国小轮车世界冠军基兰·赖利、巴西滑板联合会等参与到许多新兴的、当代年轻人喜欢的运动中来。
无论是本届巴黎奥运会首次运动场外开幕式、两会海报联合设计，还是阿迪达斯全新品牌主张“You Got This”、奥运通用比赛装备，寻找对运动最纯粹的喜欢与热情，正成为运动风向标。
图：中国女排穿着阿迪达斯「运动员装备系列」
阿迪达斯专项运动设计副总裁Ben Herath表示，“我们与运动员进行了深入的交流，充分感受到他们对运动的热爱如同燃烧的火焰，使他们拥有坚定的信念和澎湃的激情，最终带领他们站上世界的领奖台。”
本文来源：财经报道网