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产品创新加速 健康化升级进展顺利
在快速变化的食品饮料市场中,创新不仅是企业脱颖而出的核心动能,更是推动行业长远发展的原动力。
此外,香飘飘冲泡产品于2022年平稳实施了提价策略,对冲泡产品的经典系列、好料系列进行提价。在2023年消费场景逐步恢复的背景下,冲泡业务实现量价齐增。
业内人士表示,香飘飘作为常年占据过半市场份额的行业龙头,收入和盈利稳定,近年来业务恢复亦十分稳健。随着公司向天然健康、口味新颖、产品多元等趋势发展,将满足更多细分人群和消费场景,冲泡业务有望持续增长,公司在冲泡奶茶市场的领先地位依然稳固。
渠道下沉深耕 终端势能持续释放
近年来,下沉零售市场消费需求持续释放,呈现出巨大发展潜力。弗若斯特沙利文报告显示,在中国三四五线城市和县城、乡镇里,有约12亿人生活在下沉市场。预计到2025年,中国下沉零售市场消费需求将达到20.6万亿元。
面对这一庞大人群和市场,香飘飘精准把握冲泡产品在县乡镇市场及礼品市场的稳固消费需求,提出“横下一条心,只做一件事”的工作要求,积极推进“渠道下沉”策略,聚焦高产出的核心门店,强化高势能门店管理,通过梳理重点区域、锁定高潜门店、分级管理,确保资源高效投入,实现对重点市场的深度覆盖与高产出。
例如在2023年冲泡产品销售旺季,香飘飘深入布局中原市场,精选优质经销商,全力推进终端门店的高势能建设,通过抢占终端、打造优质样板店、礼品装堆箱陈列等一系列渠道策略,成功推动冲泡产品销售快速起势。
香飘飘方面表示,“目前冲泡产品已
随着国内经济的持续恢复和消费升级趋势的加强,冲泡奶茶市场仍具有广阔的发展空间。未来,冲泡板块将持续推进 “渠道下沉”,充分发挥冲泡产品居家消费的便捷性、性价比、质量稳定性等优势,在终端打造合格门店,对铺货、陈列、价格制定执行标准,确保动作精准到位,努力实现冲泡业务的修复增长和健康发展,为公司整体业绩增长保驾护航。
本文来源:财经报道网