如何抓住不断变化的潮流风向，结合用户真正喜欢的内容赋能品牌印象渗透，在新消费群体中扎根，与用户相伴生长，成为当下女装品牌急需攻克的问题。在此背景下，品牌需要搭建“心桥”，让真正优秀的产品更好地触达消费者。
优雅精致通勤女装品牌伊芙丽，通过与微盟营销合作将小红书作为品牌营销的“放大器”，并通过达人合作、国潮联名、官号运营等策略不断扩充“燃料库”，开辟了一条崭新的生长路径。
01 产品、内容、渠道，构成三重营销放大器
当“去年的衣服已配不上今年的我”成为每年换季的常态，消费者对服饰的需求已进阶为“时尚与实用共存、美丽与温暖兼备”。因此，品牌需要将“产品至上，内容为王”的准则落地到日常经营中。
在产品打造上，伊芙丽全新升级0压羽绒、高支羊毛、山羊绒、骆驼绒等面料，为消费者打造更舒适、有质感的穿着体验。
在内容输出上，注重品牌调性的同时也兼具实用性、话题性与趣味性，在保持本身品牌DNA的同时，玩出新花样。比如：基于明星穿搭，产出“明星同款不同美”主题内容；紧跟热点，产出美拉德配色穿搭种草笔记；挖掘客户需求，围绕都市女性的穿着场景，产出“一衣多穿”的多样化搭配方案，解决客户的穿搭难题。
在渠道选择上，除了发力直播带货，伊芙丽也将小红书作为重要的营销阵地，通过KOL产出优质种草笔记、KOS发布多样化搭配方案，配合品牌官方号CID引流，精准吸引目标客群关注，成功激发用户购买欲。
“产品+内容+渠道”的三重组合构成了伊芙丽品牌营销的“放大器”，但伊芙丽的增长策略远不止于此，微盟营销基于小红书种草特性，助力伊芙丽在消费者心中持续进阶向上。
02 花园式经营，为多样化产品赋能
如今，小红书已成为品牌寻求生意增量的营销新高地。品牌在这里向消费者“种”下的，既可以是具像化的产品，也可以是某个品类、某类材质、某个场景或某种风格，这为处于不同生命周期的产品，提供了更多高效种草的可能。
以伊芙丽的爆款单品“白月光大衣”为例，与该产品相关的图文笔记，并没有直白的推荐或展示大衣，更多是在渲染一种清冷、优雅的“氛围感”，进而让用户在想到“白月光”这类穿搭风格时，率先想到伊芙丽，实现品牌声量和势能的提升。
随着新一代消费者民族自豪感的提升，以“国潮”“新中式”为底色的服饰、穿搭在小红书等社媒平台大范围出圈。2019年，伊芙丽携手故宫宫廷文化，推出秋冬别注系列，以东方美学意向为灵感，将现代时尚与古典文化完美结合；2020年，伊芙丽与国家宝藏合作推出全新系列，将神兽仙鹿作为主要设计元素，融合运用到秋冬的衣物设计中，一经推出，唐嫣、林彦俊、孟佳等明星纷纷上身演绎，受到了时尚圈、消费者的热烈追捧。
2022年，伊芙丽又以木兰绽放为主题，融入盘扣、提花等东方元素，推出中式职场系列；2023年，伊芙丽携手中国色研究院BMCCR，联合推出2023琳琅东方系列，将山岳自然之色，融合到精致时装之中，以中国色还原中国美。
新一代年轻消费者对精神内核、自我符号的探索正处于热烈喷发的阶段，伊芙丽通过打造原创国潮IP，结合小红书种草等沟通方式，与消费者建立了牢固的情感连接。除IP跨界合作外，伊芙丽还通过明星带货、影视剧植入等方式不断扩大品牌影响力，通过优质内容高频输出抢占消费者心智。
结语
伊芙丽在横向拓展产品力的同时，纵向深挖品牌价值和品牌文化，拓宽营销场景边界，以“合纵连横”之势稳步站立行业高位。未来，微盟营销也将与伊芙丽共同深耕全媒体、多平台深度运营，保持与消费者的紧密沟通，深度渗透目标客群，开拓更多营销场域，与品牌共生共长，进阶向上。
本文来源：财经报道网