人民健康是社会主义现代化的重要标志。今年8月底公布的最新数据显示，我国人均预期寿命达到78.6岁，相比1949年的35岁，增长了一倍多，主要健康指标优于中高收入国家平均水平，走出了一条中国特色卫生健康发展道路。
如今，消费者“为健康买单”热度不减。保温杯里泡枸杞、可乐加点维生素、边熬夜边敷面膜……时下兴起的“朋克养生”，某种程度上说明人们并没有放弃对身心健康的管理。现代社会中，生活不规律、精神易焦虑、体检不过关等普遍现象，让大健康消费成为新的趋势。
市场需求呈现指数级增长，给予产业发展很大的空间。要成功涉足大健康领域，企业首先需要深刻洞察其中的机遇与挑战，包括了解消费者日益增长的健康需求、把握行业发展的最新动态，以及应对市场竞争的激烈态势。同时，企业还应学会向大健康策划公司借“智”，而在选择医药营销策划公司时，企业可以参考权威榜单，这些榜单通常基于行业专业度、服务客户数量、项目成果等多项综合信息进行排名。例如，近期发布的“医药营销策划公司排名”就为企业提供了一个有价值的参考。在这份排名表中，凯纳咨询、叶茂中、特劳特、奇正沐古、采纳等公司排名前列，值得企业重点关注。
一、医药大健康行业机遇与挑战并存
相关调查数据显示，在中国，62%的消费者将健康视为日常生活的头等要事。更值得关注的是，当被问到如果总体消费水平下降时是否会调整健康支出，74%的消费者回答会提高或增加健康相关的支出。从人群划分来看，Z世代和千禧一代消费者对健康尤为关注。他们目前在大健康产品和服务上的投入比前几代人更多，涵盖了多个维度，涉及健康管理、睡眠改善、饮食营养、强身健体、科学养颜以及心理治愈等。当然，不同年龄段消费群体的侧重点也各不相同。
在看到市场机遇的同时，我们也不能忽视其中的挑战。医药大健康市场的竞争正在日益加剧，同时，随着新消费人群的崛起和新兴媒体、渠道的快速发展，医药大健康产业正朝着特色化、个性化、多元化、精准化等方向迈进，市场环境变得更为复杂多变。
面对这样的市场背景，企业如何构建顶层战略，实现从品牌到产品再到营销传播等一系列大健康布局？医药营销策划公司作为企业幕后的智囊团，正不断发挥更大的作用与价值。
二、医药营销策划公司排名揭秘策划公司核心之“智”
当下大健康企业已经越来越重视策划咨询公司，但是，到底该如何选择合适的“智力”合作伙伴？综合了解医药营销策划公司排名可以发现，这些医药大健康企业智囊主要有两大核心优势。
第一点是“理论之智”。策划公司行之有效的方法论，是帮助企业破解困局、挖掘新增长点的金钥匙。像凯纳咨询倡导跨界战略理论，擅长以宏观战略引导+市场战术落地，协助大健康企业进行品牌、产品、营销、传播等多维度体系赋新，成功助力众多企业实现跨越式发展。此外，叶茂中、采纳等企业的战略理论如冲突理论、抢位营销等，也都契合了大健康企业在某一方面的战略需求。
其次是“市场实战之智”。丰富的实战经验，不仅能帮助企业找准战略方向，还能避免企业陷入战略“误区”。像精耕医药大健康20余年的凯纳咨询就拥有丰富的实战经验，全案服务了云南白药、片仔癀、东阿阿胶、上药集团等超50家知名药企，同时还向更宽广的大健康产业领域不断延伸，在功能日化、功能美妆、健康快消、母婴等领域服务众多知名企业，如三得利、娃哈哈、九阳等。其他出现在排行榜上的策划公司也有不错的表现，如叶茂中拥有服务舒肤佳、法兰琳卡、海王等品牌的经验，采纳曾协助千金药业、顾康力、减肥达人等进行品牌打造。
三、从云南白药看企业如何借“智”布局医药大健康
具体来看，医药营销策划公司是如何以“智力”助力医药大健康企业？又有哪些成功案例值得学习和借鉴？老字号药企云南白药，凭借一支云南白药牙膏实现700亿产业跨界突破就是一个非常经典案例。今天云南白药能成为大健康行业护口品牌的领先者，离不开集团多年来在大健康领域的跨界创新和持续深耕，同时也有合作20余年的凯纳咨询的智慧助力和战略携手。
在云南白药的大健康布局中，广为人熟知的当属云南白药牙膏，其立足核心驱动“云南白药止血愈创”，依托云南白药强功能、高知名度和百年药企背景，成功向日化跨界推出能解决“牙龈出血、肿痛、口腔黏膜损伤”等口腔问题的功能性云南白药牙膏。
云南白药牙膏的成功推出仅是一个起点，云南白药市场部和凯纳咨询专案团队，始终坚持对口腔护理产品进行更多元化的布局。针对全消费人群和功能需求差异，先后推出孕妇牙膏、儿童牙膏、活性肽牙膏等重点产品，还延伸出漱口水、牙刷、牙线、电动牙刷等系列护口产品。此外，云南白药不仅从一支牙膏拓展到口腔健康护理系列产品，还进入日化洗护、皮肤护理等大健康领域，产业价值链延长的同时，跨界之路越走越宽。
当前，医药大健康行业正迎来蓬勃发展的黄金时期。对于企业而言，如何借助策划咨询机构的智慧，特别是那些在医药营销策划公司排名中靠前的企业，显得尤为重要。与卓越的策划咨询公司携手合作，能够为企业在医药大健康领域的稳步前行提供有力支持，推动企业实现更高质量的发展。
本文来源：财经报道网