2024年,完美世界着实在微短剧市场火爆了一把。
完美世界微短剧团队完美宣言仅上半年就在抖音上线了11部精品短剧,其中有9部短剧播放量破亿,并产生了一部正片播放量破10亿的爆款作品《大过年的》,连续6周稳坐抖音短剧热榜TOP1位置,荣获2024年国家广播电视总局新春档精品微短剧重点推介片单项目。
其IP系列化作品《全职主夫培养计划2》正片播放量破2.1亿,获抖音短剧热榜TOP2成绩,取得热度与口碑双丰收。“她的世界”抖音剧场斩获2024年上半年抖音精品短剧爆款率和商业价值的双料冠军。
下半年以来,团队国庆档期间推出的短剧《大过节的》,正片播放量破3亿,取得2024抖音短剧国庆档TOP1佳绩,剧播期间主演与直播电商的后链路合作,完美世界也在围绕微短剧探索更多元化的变现渠道。
这几年,完美世界影视业绩发展并非一帆风顺,在市场压迫下,其在微短剧市场的逆袭抢占,不禁让人眼前一亮。这样的表现,是昙花一现还是弯道发力超车?完美世界能在微短剧市场持续迈进吗?
1000亿蓝海市场,新风口机会何在?
近年来,由于精准对接了数字时代观众碎片化、即时化的娱乐需求,再加之竖屏时代的催化,微短剧这一新兴网络视听文艺形态迅速发展。
艾媒咨询最新发布的《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示:2023年我国网络微短剧市场规模达到373.9亿元,同比上涨267.65%,预计2024年市场规模将超过500亿元,2027年将达到1000亿元。
可以说,微短剧已成为影视市场的内容新增长极,吸引了相当大比例的制作主体、运营主体和发行主体介入,其中既包括像完美世界这样的传统影视机构,也包括大量MCN、自媒体等从短视频、直播业态里孵化或转化出的新兴主体。
市场前景看好,介入门槛又较低,当前整个微短剧市场鱼龙混杂、良莠不齐。如果将微短剧的质量置于一个从低到高的横轴上进行观察时,不难发现一个有趣的现象:低质量微短剧数量庞大,中等质量作品也占据一定比例,而高质量的微短剧却寥寥无几。大部分作品还处于互相模仿、品质趋同的状态,蹭热度甚至抄袭的作品也不在少数。
在野蛮生长了一段时间之后,市场开始倒逼产业转型。如今,微短剧相关的各级监管政策不断趋严,严厉规范部分微短剧一味追求流量,以及盗版、侵权、价值引导不良等问题,多个平台和地区同步落地优质微短剧扶持政策,这个行业逐步呈现出迭代创新和规范化发展趋势。
从目前发展趋势来看,微短剧总体篇幅不长,但是单集市场增加、总集数变长或将成为未来发展的一大趋势。
业内分析人士指出,从长远来看,多样化的IP开发方式让微短剧的创作来源供给充足,力量薄弱的“小作坊式”的创作团队或将面临淘汰,爆款剧将带动行业持续发展。
“从商业模式来看,微短剧在不断地创新,除了传统的广告投放外,还可以通过短剧带货、付费观看、版权销售等方式实现盈利,还催生出诸如‘微短剧+沉浸式文旅’的新模式,这为微短剧的发展提供了更多的机会和空间。”
重塑行业规范,完美世界能抓住机会吗?
实际上,国家一直在引导规范微短剧市场健康发展。早在2022年11月,国家广电总局就组织开展了小程序类网络微短剧专项整治工作,此后又提出了加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》等完善常态化管理机制的举措。
今年6月1日起,国家又推出新政,网络微短剧需采取“许可证全覆盖”的管理办法,这无疑有效提升了微短剧的制播门槛,规范了市场秩序。
而具有16年长剧制作经验的完美世界,恰好也是从2022年开始介入微短剧市场,可以说是一路见证了微短剧萌发初起和发展壮大的全过程。这一路上,跟随着微短剧向着“虽微却强,虽短却深”目标迈进的同时,完美世界也逐步展现了自身在微短剧市场的独特优势。
首先,作为老牌的影视公司,完美世界具有丰富的影视制作经验。尽管微短剧市场是“全民皆可微短剧”,但在精品化和有序化等大趋势的影响下,草台班子的持续精品输出能力以及规范化制作的能力,肯定是无法与资深影视公司相比拟的。长远看,类似完美世界这样的影视公司更能保证微短剧的制作水准。
其次,完美世界在微短剧制作上的创新能力也值得称道。一部精品化的微短剧不仅要有吸引人的题材,还需要具备强大的故事性和情感共鸣能力。制作团队要善于根据消费市场变化进行创新。
以完美世界的爆款产品《大过年的》为例,这部微短剧制作之初,就针对目标用户:30+女性市场进行了深度研究以及大量的女性采访,以求剧本内容更贴近现实生活,抓住市场痛点。而且,在制作中还结合拍摄地文化特点,及时调整,不断创新,最终成功打造成为爆款标杆。
另外,近来,广电总局发布了“跟着微短剧去旅行”的创作计划,“微短剧+文旅”的模式正在展现出崭新的活力,《大过年的》在拍摄过程中得到了广东省汕头市文化广电旅游体育局的大力支持与指导。剧中展现的许多汕头的景点,生动呈现了汕头的文化底蕴和地域风情,并成功入选国家广电总局“跟着微短剧去旅行”计划推荐目录。
在网络上,剧播期间观众在评论区纷纷留言认出剧中景点,形成了良好的互动氛围。此外,完美世界还在积极拓展短视频与直播电商的后链路合作,这也给完美世界带来了多元化的变现渠道。
第三,影视精品制作,知名IP的力量不容小觑,微短剧同样如此。而完美世界在这方面恰好有着独特的优势。完美世界在小说、游戏、长剧方面IP资源丰富。未来,完美世界可以采取长剧IP与微短剧联动,甚至基于热门游戏开发影游互动剧,可以进一步拓展IP的立体式开发,这对其精品微短剧的制作也将起到积极的促进作用。
目前,微短剧的发行盈利方式主要为流量分账、平台采买、品牌定制、广告及电商带货等方式。随着产业不断规范,发行能力弱的制作单位将很难盈利。而完美世界不仅在传统影视领域具有强大的发行渠道,其在游戏领域积累的强大买量发行能力,也能给微短剧的发行带来帮助。
另外还需关注的是,随着微短剧赛道的竞争加剧,对技术的要求也在不断增加。央视频推出的2024年001号、002号网标微短剧《中国神话》《AI看典籍》,就将人工智能技术与微短剧相结合。完美世界在AI等新技术领域的布局目前已经趋于完善,AI技术已经开始用于游戏制作和影视制作,将这一点优势应用到微短剧领域,必然也会赋予其微短剧业务更多可能。
本文来源：财经报道网