距离8月20日《黑神话:悟空》上线即将两个月整,产品热度与话题热度依然持续。据国外数据分析公司VG Insights10月16日晚的最新数据则显示:《黑神话:悟空》仅在Steam平台上的销量已经增至2130万份,同时该游戏的总收入超过10亿美元。另有数据显示,《黑神话:悟空》上线后,最高同时在线人数达到了300万。这也进一步证明了这款游戏的受欢迎程度和玩家们的热情。
此前很长一段时间,中国游戏表现低迷,而《黑神话:悟空》的出色表现,为中国游戏注入了一针强心剂。分析该产品爆火背后折射出的“爆款方法论”,对找到中国游戏未来发展的破局点,具有极强的借鉴意义。
爆款逻辑之一:资本的倾力支持
制作任何精品佳作,资金无疑是第一位的。没有充足资金支持,一切都是妄谈。
以《黑神话:悟空》为例,前后共投资3亿元进行开发。尽管相较于《漫威蜘蛛侠3》、《赛博朋克2077》等海外知名3A游戏动辄十几二十亿的开发成本还略显不足,但在国内绝对算得上是大投资的巨作了。
很长一段时间,中国游戏资本更看重短平快的项目,以较少投资在短期内取得更多收益是他们的基本投资逻辑,甚至一些中小游戏公司,小游戏更是其营收的主要来源。对于大投资、高风险、长周期的立项产品,游戏资本更多是犹豫和观望。但游戏制作毕竟也需要遵循能量守恒定律,高投入才能保证产品品质,才有可能开发出精品大作,这也是近年来中国游戏鲜有3A级别主机大作出现的一个根本原因。
不过,《黑神话:悟空》的出现却很可能会改变这种现状。资本向来具有跟风效应,看到高投资大制作的《黑神话:悟空》成为现象级的产品,让投资者赚的盆满钵满,无疑会让更多资本看到机会,关注游戏。
事实上,近来资本市场已经有所反应,以游戏ETF(159869)为首的行业指数基金获得了资本市场的高度关注。从8月15日开始,受《黑神话:悟空》预售热潮影响,相关方浙版传媒、腾讯股价连续上涨,游戏ETF涨幅超3%,多个游戏股涨停。从9月游戏股发展趋势来看,整个游戏板块涨幅超过了28%,在所有细分版块里属于领先位置。10月以来,游戏板块跟随大盘开始了震荡趋势,最近一周,随着市场情绪的回暖,游戏板块再度迎来上涨。截止10月18日收盘,顺网科技、恺英网络、完美世界、三七互娱等多股上涨。
业内人士分析认为,《黑神话:悟空》提升了游戏板块整体估值,后续还可能会展现连续连带效应,吸引更多资本重新审视游戏的价值,进入游戏市场。未来更加关注的点在于下半年的新增量,而新产品能否延续《黑神话:悟空》的爆款内容逻辑非常重要。
爆款逻辑之二:知名IP的加持
从漫威电影到好莱坞动画,从日本动漫到中国武侠,几乎所有知名的文化产品,无不有知名IP的加持。游戏产品同样如此,选对IP,无疑是一款产品成功的关键。
中国文化IP数量丰富,《黑神话:悟空》的成功,与“西游记IP”在全球的知名度密不可分。实际上,西游记和悟空一直是中国文化产业的重要IP,也是全球手游市场最吸金的大IP。据Newzoo数据显示,2015年1月至2021年3月期间,西游IP衍生的游戏净收入高达350亿元以上,是漫威IP游戏净收入的2倍还多。
有业内人表示,迄今为止,西游IP几乎没有市场太过失败的游戏产品。除《黑神话:悟空》以外,还有许多知名的西游IP游戏。例如网易出品的《梦幻西游》和《大话西游》都已推出20年以上,一直是其最主要的游戏收入来源。电竞大作《DOTA2》在2016年还专门推出了中国英雄齐天大圣。前两年完美世界中法团队合作研发的西游题材横版过关游戏《非常英雄(Unruly Heroes)》,在全球也引发关注,还曾获得过素有“动画界的奥斯卡”之称的第47届安妮奖最佳动画角色(游戏类)大奖。
而这一次《黑神话:悟空》的爆火,无疑会更加驱动更多游戏厂商关注中国传统IP,寻求知名IP的加持。
爆款逻辑之三:完美的制作能力
如何才能打造出一款精品游戏?
从制作角度而言,一款精品需要有精美的美术场景设计、完美的细节打磨、丰富的玩法和内容、以及良好的社交性和经济系统。上述要素共同作用,才能能够提升游戏的整体质量和玩家体验。
仍以《黑神话:悟空》为例,首先,这款游戏拥有非常美丽且细致的世界,视觉效果非常出色,无论是游戏的图形、场景、敌人设计和丰富的特效,都堪称是迄今为止中国游戏界的最高水准。其次,它的操作简单直观,游戏以《西游记》为蓝本,精心设计81个关卡以及对应的妖怪角色,玩家无需额外学习即可轻松参与;第三,整体的战斗系统设计非常令人兴奋,富有动感。
而更令人称道的是,《黑神话:悟空》更是一次将传统文化元素与现代设计理念相融合的创新实践。不仅在视觉效果上达到了前所未有的高度,而且游戏中的每一幅画面、每一个角色、每一处场景,都和中国传统文化向融合,并赋予了许多现代美学元素。游戏中融入了陕北说书等非遗文化,其场景展现了大量中国古代建筑和宗教偶像,精细复刻出了重庆大足石刻、山西云冈石窟、浙江丽水时思寺等著名文化地标。其中,36个场景灵感来源于国内著名景点,27个取景地来源于山西,包含古建筑、塑像和壁画元素,给玩家带来了丰富的文化内容。
可以说,庞大的世界观、精美的画面、丰富的内容和剧情,是《黑神话:悟空》大火的基础。
实际上,今天,随着中国游戏制作水准的进一步提升,很多厂商已经拥有了不逊于《黑神话:悟空》的制作能力。近期,有许多值得期待的类3A大作也备受瞩目。例如腾讯10月底即将上线的动作竞技手游《星之破晓》,这款游戏背靠《王者荣耀》的IP,具有丰富的战斗机制和独特的地形设计,吸引了大量关注;网易即将公测的《燕云十六声》,将历史武侠与开放世界MMORPG结合,备受玩家关注。完美世界的《诛仙世界》在10月18日开启三测,该产品此前画面质量和游戏体验得到了玩家和评测博主的广泛好评,游戏的副本设计和PVP模式更是得到了玩家认可。
“行业内外的信心是最重要的”,业内人士指出,《黑神话:悟空》对于产业而言最大的意义是带来了一个转折性的信号,证明中国游戏产业具备向世界最高水平冲击的研发能力,同时也能用巨额的财务回报激励更多投资商和研发团队沉下心来,敢于投入、打磨和创新,在这样的共识下,中国游戏必然会出现更多3A级的大作,激发市场更大的发展潜力。
本文来源：财经报道网