近年来,明星代言被视为品牌触达目标群体心门的捷径。如何巧妙地进行代言营销,为品牌带来消费者的关注与青睐,无疑是当下值得各大品牌深思的议题。哈尔斯与王源的合作,则为各大品牌提供了一个能够打造多赢格局的示范案例。
近日,中国杯壶专家哈尔斯正式公布“哈尔斯全球品牌代言人”王源。该消息一经发布,吸引大众持续关注:相关话题48小时累计阅读量突破10亿,进入微博热榜前列;哈尔斯官方旗舰店和主推新品,登顶当日抖音平台细分类目榜首;新华网、环 球网、中国日报网等媒体相继报道;进一步强化了哈尔斯“中国杯壶专家”的品牌定位,实现了品牌声量的大幅提升。
多轮惊喜持续解锁,多维传播矩阵助推品牌声量
打开相关话题的讨论区,品牌方、明星、官方媒体之外,更多的来自众多消费者和粉丝的“内容共创”:有人晒出了自己和哈尔斯水杯、代言人周边的合影,有人写下了去年购买的哈尔斯水杯的使用感受,有人第一时间将品牌方精心准备的电脑桌面壁纸和表情包分享给自己的好友……我们看到了众多消费者和粉丝群体自发参与讨论与互动,为话题热度添砖加瓦。
线下传播方面,由王源与“中国杯壶专家”哈尔斯新品共同演绎的品牌广告强势亮相北京、上海、杭州、深圳、广州等10余座重要城市的核心高铁站点,在展现全新品牌形象的同时,以规模化曝光的手法,增强品牌在公共场合的亮相频次和密度;期间,哈尔斯发起涵盖线上线下的“打卡活动”,邀请消费者和粉丝前往哈尔斯官方旗舰店、各官方社交平台及几大高铁站点“打卡”,分享哈尔斯与王源的同框瞬间,打造全民参与的火热氛围。
从前期预热海报、视频的释出,到品牌与明星共创微博的发布,再到后续各类精致周边物料以及高铁广告、打卡创意活动、新品信息的陆续放出,哈尔斯在高强度的传播节奏中精准拿捏受众心理,通过明星效应带动,以“参与感”和“共享感”并重的活动形式,充分调动大众参与热情,并以线上线下立体传播矩阵,打造多维度、多层级的全方位品牌声浪,进一步触达更加多元的群体,快速高效地增强了品牌在大众心中的心智认知。
产品与品牌齐发力,有温度的专业实现价值共振
2023年,哈尔斯与王源因“专注、专业”的共同理念携手合作,让更多年轻消费者深入了解并喜爱哈尔斯,开启全新的品牌升级之路。
作为长期合作伙伴,哈尔斯十分重视本次活动细节,深入粉丝群体做了大量调研,在选择造型风格、周边类型以及设计、制作等多个环节充分考虑粉丝想法,造型风格各异的明信片、新颖的玩趣透卡、适合学习办公的电脑壁纸、可爱且实用的明星表情包等,不管是周边的形式、数量和质量,哈尔斯“专业”级的表现温暖了粉丝们的心,也达成了彼此的双向奔赴。
这是哈尔斯二十多年杯壶产品研究开发过程的缩影。在产品开发和创新过程中,哈尔斯时刻将用户的需求和满意度放在首位,借助海量消费者数据和数字化手段,通过深度剖析市场动态,精准捕捉用户需求,迅速调整产品研发策略,持续研发能够贴合市场脉搏的好产品。
例如,本次在高铁品牌广告中惊艳亮相的哈尔斯双饮拎拎杯·珍珠系列产品,哈尔斯就瞄准了大量消费者提及的“便携”与“颜值”需求,将手拎、肩背、珍珠等多种元素与保温杯进行有机融合,为都市女性量身打造能够作为时尚单品的便携水杯,开启2024秋冬杯壶新风尚。
二十多年风雨兼程,哈尔斯早已将“专业”刻进自己的生长脉络,以用户为核心,以产品为突破口,通过技术创新和产品升级,在斩获多项国内外设计大奖的同时,赢得市场和消费者的认可,成为当之无愧的“中国杯壶专家”,带领中国杯壶行业迈入全新的发展高度,用实际行动传递品牌的价值主张。
本文来源：财经报道网