国际知名运动品牌李宁(02331)日前公告2024年上半年业绩,在充满挑战的消费环境下仍展现出强劲的市场韧性。李宁立足消费者需求,聚焦核心品类发展,持续推进科技创新,藉此实现稳健增长,其业绩表现值得投资者关注。
财务表现稳中有升,毛利能力持续提升
上半年,李宁收入同比增长2.3%至143.45亿元人民币,毛利率提升1.6个百分点至50.4%。尽管线上市场竞争激烈,但通过持续精细化运营和管理,李宁电商业务仍录得10%-20%中段增长,且折扣率同比改善。
库存管理得当是李宁业绩向好的关键。期内库销比维持3.9个月健康水平,折扣率持续改善,新品3个月折扣率达8折以上,推动平均单价和盈利能力提升。李宁经营现金流同比大增40.6%至27.30亿元人民币,现金循环仅需31天,财务状况稳健,并以50%高派息率回馈股东,表现其强劲的现金创造力和对股东利益的重视。
聚焦跑鞋等核心品类,布局多元化新品
李宁持续聚焦核心品类,跑步品类全渠道零售流水同比增长25%,上半年超轻、赤兔、飞电三个明星系列总销量突破500万双,引领业务增长。同时,李宁通过品牌积淀和产品创新,全方位布局功能性产品,并推出新产品系列。上半年推出针对健步、通勤消费场景的Soft系列舒适漫步鞋,销量突破百万。
此外,李宁结合专业科技、潮流文化和东方美学,近期推出万龙甲BREATH系列冲锋衣及行家族系列户外鞋等新品。多元化的产品矩阵有助于满足消费者日益细分的需求,为未来增长提供新动能。
以创新科技为引擎,增强品牌影响力
此外,李宁今年上半年举行了以“以我为名,科技李宁”为主题的科技大会,首次集中展示品牌创立以来在运动科技创新方面的历程与成果,涵盖六大独有科技及三项最新突破,获市场正面评价。知名投行摩根士丹利指出,此次科技大会成功营销,丰富的产品有望吸引消费者关注。
值得关注的是,李宁积极把握巴黎奥运的契机,在科技底盘基础上开启“以我为名”主题营销,通过讲述运动员故事、展示科技实力、推出主题系列等举措,鼓励大众成为运动主角,为品牌注入独特生命力,有效提升品牌专业形象和影响力。
李宁懂得立足消费需求这核心根本,聚焦核心品类,推进科技创新,并优化库存及财务管理。同时,积极把握奥运契机,深化品牌故事,提升品牌影响力。在行业竞争日益激烈的大环境下,相信李宁独特的竞争优势将助其稳步向前,继续引领行业发展,值得投资者重点关注。
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