7月13日，中国潮流玩具公司泡泡玛特意大利米兰的首家门店在 Corso Buenos Aires 正式开业。门店以黄色为主色调，并巧妙融入了意大利经典的国旗配色。同时，其在荷兰阿姆斯特丹的首家门店也在 Kalverstraat 正式开业，门店以橙色为主色调，店内陈列了备受海外顾客欢迎的“Peach Riot叛桃”新款等产品。
去年10月，泡泡玛特在阿姆斯特丹开出了首家快闪店，市场反馈大大超出预期，因此荷兰首家门店也迅速落地。米兰和阿姆斯特丹都是欧洲市场的核心城市，前者汇聚了世界顶级设计师，也是魅力时尚之都，后者是闻名全球的旅游城市，有“钻石之都”和“北方威尼斯”的美誉。随着双城首店的正式开业，泡泡玛特在欧洲市场的业务版图进一步扩张。
在意大利首店和荷兰首店的选址上，泡泡玛特直指调性相符、人气旺盛的黄金商圈。布宜诺斯艾利斯大街与威尼斯门比邻，日均人流量约十万人次，是欧洲最长的购物街道之一。卡尔弗尔则发源于14世纪，历史悠久，类似上海南京路、巴黎香榭丽舍大街，被称为“水城”购物天堂，也是游客必打卡之地。
在门店商品选择上，泡泡玛特充分考虑到西方消费者更注重个性化的特性，选择了大量极具特色的限量产品。如在阿姆斯特丹开业现场Peach Riot天使手办限定品现场重磅首发，艺术家Libby Frame还特意为开业创作了手绘图，为欧洲消费者带来多样化的潮流消费体验。
泡泡玛特注重线下体验感，希望能够通过线下门店的打造给消费者提供文化包裹感，在海外门店方面，泡泡玛特秉持“像打造IP一样打造核心门店”的思路，就像不同IP都有不同的定位，每一家海外门店也都拥有各自独一无二的特色。
以此次开出的两家新店为例，除了在商品选择上充分考虑到当地消费者的口味，在门店呈现上，泡泡玛特也将当地特色融入进这两家首城首店。
在泡泡玛特的海外版图上，欧洲市场是极为重要的一块拼图。2022年1月20日，泡泡玛特英国首店在伦敦中心地段Shaftesbury大道正式开业，宣告了泡泡玛特正式开启在欧洲市场的线下拓张。2023年2月，法国首家线下门店在巴黎沙特莱广场正式开业，如今泡泡玛特已经在英国和法国各拥有3家线下门店，入驻了包括牛津街、老佛爷百货等核心商圈。而在每一家门店开业时，也会有贴合当地消费者喜好的限定潮玩，如荷兰首店Peach Riot天使手办，过往消费数据显示，西方消费者更青睐重个性表达的IP。
此外，泡泡玛特也通过大量主题特别活动来提升品牌在欧洲市场的感知。一个月前，泡泡玛特在伦敦推出了以英国特色双层巴士为主题的特别活动，饰有泡泡玛特经典IP的双层巴士在伦敦市中心穿行，无论是英国消费者还是世界各地的游客，都能充分感受到品牌的创意与活力。
通过在各国核心城市黄金地段开出线下门店、推出贴合当地文化特色的限定产品和大量极具创意的特别活动，泡泡玛特在欧洲的品牌势能得到了极大的提升。
本文来源：财经报道网