全球智能手机市场持续复苏背景下，印度作为除中国外的全球第二大智能手机市场，2024年第二季度出货量微增1%。今年第二季度，小米、OPPO、realme、vivo四大国产手机品牌占据印度该季度智能手机出货量前五中四个席位，四者合计市场份额59%，仅三星为非国产手机品牌。
全球智能手机市场持续复苏背景下，印度作为除中国外的全球第二大智能手机市场，2024年第二季度出货量微增1%。今年第二季度，小米、OPPO、realme、vivo四大国产手机品牌占据印度该季度智能手机出货量前五中四个席位，四者合计市场份额59%，仅三星为非国产手机品牌。
值得一提的是，尽管国产手机品牌在印占据重要市场地位，但它们持续向好的发展态势，也惹来了不少成长的烦恼，比如前不久，有消息称vivo将被迫出售印度公司51%股份给印度塔塔集团，交易对价108.88亿卢比（合9.48亿元人民币），另外，几天前，高通在印起诉传音控股专利侵权，更早之前，小米、华为、OPPO、一加等企业均在印度遭遇了执法人员突击上门、翻查台账等“麻烦”。
国产品牌在印发展势头强劲
具体来看，7月18日，国际研究机构Canalys最新发布数据显示，2024年第二季度，在印度大选、季节性需求低迷以及部分地区极端天气等各种因素的影响下，印度智能手机市场微增1%，总出货量达3640万台。
报告显示，小米在六个季度后，以670万台出货量及18%的市场份额，重夺榜首，vivo紧随其后，出货量也达到670万台，这主要得益于价格实惠的5G和中端机型，三星以610万台的出货量排名第三，realme和OPPO（不含一加）分别以430万台和420万台的出货量跻身前五，这一季度，小米、vivo、三星、realme、OPPO在印智能手机市场份额分别为18%、18%、17%、12%、11%，“其他品牌”市场份额24%。
对比2023年同期，今年第二季度，除三星和“其他”品牌在印出货量及市场份额略有下滑外，排名靠前的四大国产品牌在印出货量、份额整体都稳中有增。
站在全局角度来看，中国、印度分别为全球第一、第二大智能手机市场，前不久多个机构数据显示，中国智能手机市场持续复苏，第二季度出货量保持增长态势，这是中国智能手机市场连续第三个季度实现同比增长，主要受益于生成式AI技术、行业创新等。
vivo在印发展再遇“麻烦”
不过，不同机构对部分市场的统计数据略有差异，但整体差别不大。比如7月15日，Counterpoint Research报告显示，2024年第二季度，vivo在中国和印度这两个全球最大的智能手机市场位居第一。此前也有报告显示，vivo在今年第一季已跃居印度智能手机市场第一。
vivo在印发展的持续向好，已惹来了些许麻烦。据媒体报道，2024年6月23日，塔塔集团正式宣布将以108.88亿卢比（合9.48亿元人民币）的价格收购vivo印度子公司51%的股份，由塔塔集团旗下全资子公司Panatone Finvest完成。
在此之前，便有媒体报道，vivo印度公司正与印度塔塔集团洽谈，由塔塔集团收购其多数股份、成立合资公司等事宜，以符合印度政府要求高管由印度籍人士出任、营销网络在地化，以达到本土化的目的，印度政府要求塔塔集团持有vivo印度公司的股份至少51%，目前双方洽谈已进入后期阶段。
对此，vivo方面向证券时报·e公司记者表示，对相关消息和说法没有回应。
资料显示，塔塔集团是印度最大的集团公司，创立于1868年，总部位于印度孟买，业务遍及全球，拥有72万名员工，业务覆盖通信和信息技术、工程、材料、服务、能源、消费产品等多个领域。
财报显示，2023年，vivo印度公司营收2987.49亿卢比（合260亿元人民币），同比增长9%，净利润达1.83亿元人民币，vivo在印度的发展处于上升趋势。
事实上，此次并非vivo在印度发展首次遇阻，2022年印度执法局便以涉嫌违反《防止洗钱法案》为由，冻结了vivo及其23家关联公司在印度的119个银行账户，以及46.5亿卢比（合4亿元人民币）资金。不久后法院撤销这一举措，但vivo需要向印度银行缴纳95亿卢比（合8.3亿元人民币）的费用，不仅如此，印度政府还扣押了vivo印度分公司多名高管人员，其中一名为中国公民。
手机品牌在印频遭“成长烦恼”
当然，vivo也并非在印度发展遇阻的唯一一个手机品牌。
此前，印度对其他外资企业均同样采取了一系列的打压措施。例如，2022年，印度政府以逃避关税罪要求OPPO缴纳439亿卢比（合38.2亿元人民币）税款，并于2023年向小米追缴了65.3亿卢比的税款，又以非法汇款罪扣押小米印度公司555.1亿卢比（合人民币48亿元）资金，韩国三星也没能逃过“制裁”，2023年印度政府向三星追缴172亿卢比（合15亿元人民币）关税。
此外，随着传音控股在包括印度市场在内的全球智能手机市场快速崛起，近日，高通在印起诉传音控股专利侵权，双方还为此在网络公开发表了相关声明，整体双方各执一词。
具体而言，传音控股称，已与高通签署了5G标准专利许可协议并正在履行该协议，但部分专利权人并未拥有或只拥有少量的专利，却要求全球统一高额许可费，忽视了地区发展差异、专利持有量差异及判例中不同费率的考量。高通则在传音发布回应后公开表示，传音公司在其产品中使用了高通公司的专利技术，但其绝大部分产品至今未获高通公司的许可，仍然在侵犯高通公司极具价值的专利组合。
如何应对机遇与挑战？
针对中国手机品牌在印发展频遇阻的情况，中央财经大学副教授刘春生在接受证券时报·e公司记者采访时表示，印度政府近年来加强了对中资企业的审查和限制，以“涉嫌洗钱”“逃税”“做假账”等为由，对多家中国企业提出指控，这增加了中国手机厂商在印度运营的风险和不确定性。另外，印度政府推行“印度制造”战略，鼓励本土企业发展和进口替代，对外资企业设置了一定的障碍。
刘春生说，不同国家有不同的法律法规，中国手机厂商在印度需要遵守当地的法律法规，包括贸易管制、质量安全与技术标准、知识产权保护等方面的要求，专利侵权等法律纠纷也可能给企业带来重大损失，“总体来说，印度市场潜力巨大，但营商环境较差，存在较大的投资风险”。
刘春生建议国内企业出海前，对目标市场进行深入的市场调研和分析，了解当地的文化、消费习惯、市场竞争格局和政策法规等信息，同时加大在印度的生产和研发投入，增强本土供应链和员工团队，提高产品的本地化程度，积极与印度当地品牌合作，进行品牌推广和营销，提升本地化形象，并严格遵守印度当地的法律法规。
“印度对知识产权的保护较为严格，手机企业需要关注其专利情况，避免侵犯他人的知识产权，如果企业在印度遭遇专利侵权诉讼，应积极应对，寻求和解或获得专利许可。”艾文智略首席投资官曹辙对证券时报·e公司记者表示，中国手机出海过程中，应注重数据安全问题，遵守当地的网络安全法规，保护用户数据安全。
至于印度智能手机市场未来发展展望，Canalys预计，在即将到来的节日季，整体出货量将实现中个位数增长，印度年轻消费者对新品牌和创新驱动力（如生成式AI）表现出非常高的开放性，从长远来看，品牌应优先考虑通过生成式AI功能、生态系统整合和创新外形来提升设备体验，以抓住消费者的兴趣。
“厂商应把重点放在业务的可行性上，而非市场份额，强调为消费者提供强有力的价值主张。市场正努力应对各种挑战，如大众市场需求的波动、从功能机向智能手机迁移的速度缓慢以及二手手机的采用率不断上升，品牌必须优先考虑产品创新、生态系统开发和个性化体验，以确保全年持续上升的出货量。”Canalys高级分析师Sanyam Chaurasia说。
realme全球副总裁、中国区总裁徐起在接受证券时报·e公司记者采访时也表示，今年全球手机市场会实现增长，同时行业整体消费升级值得关注，目前包括印度、东南亚在内的很多市场，消费升级趋势非常明显，“印度是realme发展的第一站，目前发展较好，依然是一个大型市场”。