7月16日,2024哈尔斯营销大会暨第29届新品(秋冬)发布会在杭州盛大召开。聚焦产品力、品牌力的全面提升,哈尔斯携手多行业合作伙伴共同探讨杯壶行业的未来趋势和发展机遇,发布旗下四大品牌——哈尔斯、SIGG、SANTECO尚态、NONOO的2024秋冬新品,全方位展现品牌多维发展成果,吸引众多媒体及用户的广泛关注。
哈尔斯总裁吴子富在大会致辞中表示:过去三年,是哈尔斯的品牌定位与推广努力初见成效的三年,从各界反馈看,哈尔斯品牌已经开始切入用户心智;同时也是哈尔斯年度业绩创历史新高的三年。这样的成绩,有哈尔斯技术、工艺、产品和品牌的坚实支撑,更离不开各界伙伴的支持。哈尔斯依然坚定看好国内新消费品牌的成长空间,仍将加大对国内市场的培育与开拓投入,让大家看见“中国杯壶专家”强力打造新消费品牌的信心与行动。
连续两年全球销售额第一
品牌策略再深化,构建发展强支撑
从“中国制造”到“中国品牌”,哈尔斯始终以高品质产品服务消费者,以用户为中心,以产品为突破口,塑造年轻、专业、健康的品牌形象,深化消费者的品牌认知,通过技术创新和产品升级赢得市场和消费者的广泛认可,以“中国杯壶专家”之姿引领国潮出海新趋势,取得显著成效。
因此,哈尔斯的品牌策略也成为行业内外关注的焦点。
发布会上,哈尔斯首席品牌官俞任放分享了2024年度哈尔斯品牌与产品策略,并进行深度解读。他说:“经过2年的深度品牌运作,哈尔斯品牌顶层架构愈发成熟,‘中国杯壶专家’的品牌定位正逐步在用户心智中夯实,‘专注、专业、专家’的品牌理念正在规范品牌的一切行为,‘5好杯壶’的价值标准,正在被深度运用于哈尔斯各个产品开发设计中。在杯壶行业高度内卷的情况下,品牌发展更应该求稳、看长远,所以打造品牌的长期主义是当下工作的重中之重。”
得益于前两年的品牌建设积淀,在愈发成熟的品牌顶层架构外,哈尔斯以产品为核心,通过引入明星代言人、加码权威背书、深化数智化改革、创新营销模式、强化渠道赋能等多维举措,成功打造千万级爆品矩阵,持续给市场和行业带来惊喜,进一步奠定自身杯壶行业领跑者的地位。
值得一提的是,哈尔斯在现场还获得了全球权威市场调研机构欧睿国际“连续两年全球杯壶销售额第一”的市场地位声明认证。
从“全球杯壶销量领先”到蝉联“全球杯壶销售额第一”,这一荣誉不仅是哈尔斯卓越产品力、品牌力和渠道力的综合体现,而且彰显哈尔斯在全球杯壶市场的引领地位,更标志着中国杯壶行业的国际影响力正在不断扩大。
四大品牌新品惊艳亮相
多元化产品矩阵,释放增长新动能
“连续两年全球杯壶销售额第一”的背后,离不开哈尔斯对杯壶产品的深刻理解。
随着消费者对生活品质要求的日益提升,杯壶已不再仅仅是日常用品,更成为了展现个人风格和生活态度的标志。哈尔斯深谙此道,在此次发布会中揭幕的四大品牌新品,无一例外地承载着对用户、市场、需求的深刻理解,每一款产品都体现了自身对材料、工艺、品质、颜值和口碑的深度挖掘和精心雕琢。
本次发布会上,哈尔斯2024年秋冬多个系列新品震撼发布。由哈尔斯双饮拎拎杯·珍珠、哈尔斯甜筒拎拎杯、哈尔斯元气拎拎壶·山野组成的拎拎系列,以哈尔斯元气胖达保温杯、哈尔斯元气胖达焖烧罐、哈尔斯胖达口袋杯为代表的“元气胖达”系列,儿童系列的哈尔斯双饮保温杯·丛林萌友,以及户外系列的哈尔斯征途旅行壶、哈尔斯轻饮保温杯等一众具备高颜值、高品质、高科技含量杯壶产品,也终于在万众期待下露出真容。
据哈尔斯产品经理冯洋洋介绍:“在产品开发和创新过程中,哈尔斯时刻将用户的需求和满意度放在首位,借助海量消费者数据和数字化手段,通过深度剖析市场动态,精准捕捉用户需求,迅速调整产品研发策略,持续研发能够贴合市场脉搏的好产品。为此,我们通过不断精进产品技术,坚持创新,让构想中的产品得以呈现到消费者面前,成就消费者看得见的专业。”
此外,哈尔斯旗下瑞士百年运动水杯品牌SIGG、因本味而无畏的SANTECO尚态、原创设计潮牌水杯NONOO也相继发布系列新品:SIGG可口可乐联名系列水杯、SIGG上海劳力士大师赛联名系列水杯;SANTECO尚态打造的高定彩钛系列、钛茶系列和钛酒系列,NONOO以“潮饮随行”为2024秋冬新品的主题,从当代年轻人的生活方式出发,推出系列新品——城市出行citywalk系列,向往旷野的自然系列,健康生活的轻运动系列以及室内畅享的潮流系列,各有千秋,令人目不暇接,生动呈现哈尔斯旗下品牌旺盛的产品力。
哈尔斯自主品牌多元化的产品策略,进一步加深了哈尔斯与各类消费者的连接,提升整个集团的品牌价值和市场竞争力,为品牌的未来发展注入了新的活力和无限可能。
重磅战略合作启动
多行业嘉宾出席,助推品牌新征程
在发布会现场,哈尔斯官宣多项重磅战略合作,并在全国合作伙伴、各地经销商和数万名在线用户的见证下举行签约仪式。
为了更好地将新产品和品牌形象传递给消费者,哈尔斯与路铁传媒签署千万级高铁广告投放合作协议,计划在北京、上海、广州、深圳、杭州等多座核心城市的高铁站点投放广告,借助高铁媒体的广泛覆盖和强大传播力,通过占位超级交通枢纽、占据客流高峰及营销热期,进一步深化大众品牌认知,扩大品牌的影响力,赋能更多线上和线下渠道发展。
与此同时,哈尔斯与猫鼬云科技举行产品战略启动仪式。猫鼬云科技将以产品战略金三角,多维度助推哈尔斯产品力升级,提供产品战略从规划到落地、消费者洞察深挖、关键核心技术攻克等战略支持,构建可持续的产品创新能力,共同迈向品牌新征程。
此外,抖音电商大快消事业部厨具行业品牌业务线负责人向一、驿宝通科技创始人兼CEO赵淳应邀出席本次发布会,分享从抖音电商、数字化领域视角下的杯壶行业,与参会嘉宾们共享新见解、碰撞出新知,不仅令业内人士大有收获,也展现了哈尔斯日益强大的企业实力与跨行业品牌影响力。
在风起云涌的杯壶市场竞争中,哈尔斯以其创新的理念与卓越的品质,不断推动行业高质量发展的潮流。未来,哈尔斯将携手更多合作伙伴,以“领航者”姿态在全新的发展进程中斩浪前行,引领杯壶行业驶向更加壮阔的前景。
本文来源：财经报道网