在生成式AI技术、行业创新等因素驱动下，全球智能手机市场持续复苏，今年第二季度行业销量同比增长6%，至此，全球智能手机市场已连续第三个季度实现同比增长。
在生成式AI技术、行业创新等因素驱动下，全球智能手机市场持续复苏，今年第二季度行业销量同比增长6%，至此，全球智能手机市场已连续第三个季度实现同比增长。
据Counterpoint Research最新发布的研究数据，2024年第二季度全球智能手机销量同比增长6%，创下三年来最高的同比增长率，这也是市场连续第三个季度的增长。
“这是自2021年第二季度以来最高的同比增长率，几乎所有地区都实现了同比增长。”Counterpoint分析师表示，2024年第二季度，欧洲和拉丁美洲市场的增速最快，均录得两位数的同比增长，因为消费者信心和购买活动相比2023年得到了持续的改善。在中国，华为的回归和618购物节的提前开始确保了市场热度的持续复苏，在新兴市场，尤其是拉美和亚洲的表现优于成熟市场。
据Counterpoint此前公布的数据，2023年第四季度全球智能手机出货量达到3.232亿部，同比增长7%，环比增长8%，2024年第一季度全球智能手机出货量达2.969亿部，同比增长6%。其中，中国智能手机市场复苏则更为显著，据中国信通院7月8日最新发布的数据，2024年5月，国内市场手机出货量3032.9万部，同比增长16.5%。
Counterpoint Research研究总监Tarun Pathak在评论全球智能手机市场动态时表示，过去三个季度智能手机销量的增长对行业来说是个好消息。2023年销量处于十年来的最低点，但由于消费者信心和库存状况的改善，市场迅速反弹。几乎所有市场都表现出增长迹象，“我们对未来几个季度保持乐观，预计2024年整体市场将增长4%”。
“品牌根据不断变化的消费者需求，迅速响应更新在其产品组合中，这进一步吸引了更多的客户。我们看到几种功能如CMF（颜色-材料-饰面）、高像素摄像头和5G等多项功能越来越多地进入低价位段区间，将进一步推动消费者的购买需求。”Tarun Pathak说。
从具体品牌表现来看，前五大品牌与之前几个季度保持一致。三星保持第一位，市场份额为20%；苹果同比略有下降，位居第二，市场份额16%；而小米在前五大原始设备制造商中增长最快，增幅达22%，市场排名第三，市场份额14%；另外，vivo、OPPO市场份额均为8%。此外，除上述品牌外的其他品牌市场占比33%。
Counterpoint分析称，这一季度前五大品牌的累计份额同比下降，主要是受到来自华为、HONOR、摩托罗拉和Transsion集团品牌的压力。另一方面，前十大品牌的份额接近90％，表明市场在整合，且前十大品牌之间竞争激烈。虽然华为在中国取得了显著进展，但荣耀和传音一直在向更多地区扩张。摩托罗拉在各地区迅速崛起，排名较去年上升两位，并创下该品牌十年来在全球智能手机市场份额的最高季度纪录。
“全球智能手机市场进入了一个新时代——一个由换机周期驱动的缓慢且稳定的增长阶段，现在是手机品牌厂商之间的零和游戏。我们预计未来几年智能手机销量将缓慢增长，然而，由于各地区的高端化，尤其是新形态和新功能的兴起，如折叠屏和GenAI，我们预计智能手机的收入将比销量的增长更快。”Counterpoint分析师表示。
值得一提的是，受全球智能手机市场持续复苏影响，整个消费电子产业链包括芯片、显示、零部件等多个细分环节上市公司盈利能力持续提升，多家公司披露受行业复苏影响，上半年业绩预增。