7月9日，奶茶第一股香飘飘（603711.SH）发布2024年半年度业绩预公告，向市场及投资者通报了公司上半年度的经营情况。根据公告，2024年上半年，香飘飘预计实现营收为11.79亿元左右，与上年同期相比，增加800万元左右，同比增长约0.72%左右，净利润与上年同期相比，将减少亏损1504.26万元左右。面对复杂多变的内外部环境，香飘飘经营韧性持续凸显。
上半年，国内消费需求呈现复苏趋势，但整体复苏节奏较慢，食品饮料企业依然面临诸多挑战。作为快消行业的代表企业之一，香飘飘聚焦主营业务，积极调整经营策略，推进各项举措有效实施，努力实现业绩的稳步恢复。
二季度，香飘飘的冲泡业务处于销售淡季，公司坚持以终端动销为原则，保证渠道及终端库存的良性健康，为旺季的铺货及动销打好基础，持续助力业务修复。即饮业务作为公司的第二增长曲线，立足长远发展，重新梳理和打造Meco果茶、兰芳园冻柠茶全新的品牌定位及营销策略，并在渠道端努力打造“样板市场”，积极探索可复制的成功模式等。Meco果茶定位为“茶饮店之外的第二选择”，通过差异化策略，满足与瓶装饮料不同的消费需求和消费场景。兰芳园冻柠茶定位为“非碳酸的冰爽饮料”，并沿着这一定位进行积极探索。据香飘飘方面透露，上半年，Meco果茶和兰芳园冻柠茶的销量均稳中有增，展示出良好的发展势头。
“2024年上半年度，公司销售收入实现稳健增长，费用投放更加精准高效，净利润较上年同期实现减亏。6月下旬以来，公司加大品牌的宣传及推广力度，围绕新产品定位与营销策略，持续推进与消费者的沟通”。香飘飘方面进一步表示，随着下半年即饮销售旺季的到来，以及全新品牌定位获得消费者认可，新的营销策略进一步显效，公司营收和净利润将得到持续改善。
分析人士表示，上半年，香飘飘在主营业务上的稳健修复与市场策略上的有效调整，传递出企业积极应对市场变化，寻求业绩好转的信号。随着公司加大研发投入，品牌定位优化及营销策略持续落地，企业经营成果有望在今年下半场凸显。
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