7月流火,比天气还要火热的当属近日叮当快药联合百多邦借势迪士尼“疯狂动物城”超级IP,所策划、推出的线上线下联动创意品牌营销活动。
7月3日至5日,一辆带有迪士尼疯狂动物城经典角色尼克的主题巴士闪现北京街头,从北京奥林匹克塔出发,途经工人体育馆、世贸天阶、中央广播电视台、三里屯太古里、蓝色港湾、颐缇港等地标建筑,一路巡游直至国家会议中心。
这不仅是一辆吸睛的穿梭巴士,车内更精心改造,成为妙趣横生的移动消费者体验中心,沉浸式还原电影场景,打卡拍照一秒出片。超级IP“疯狂动物城”的加持、亮眼吸睛的画面冲击、创意满满的沉浸体验,都让这辆敢疯狂大巴引发大量关注。
7月6日至7日,这辆移动的“疯狂动物城”体验站更是走进北京奥林匹林森林公园,与孩子和家长们亲密接触。拍照打卡、趣味互动、神秘礼品…一波又一波儿新奇好玩的体验让孩子们大呼过瘾。
据了解,叮当快药&百多邦深度绑定迪士尼经典IP疯狂动物城,通过“敢疯狂巴士”巡游、线下快闪、趣味互动、拍照打卡、线上抽奖等多元化玩法,不仅突破次元壁,吸引孩子们“嗨”到停不下来,同时也让迪士尼粉丝接触到、了解迪士尼联名款百多邦创面消毒喷雾剂产品以及叮当快药的平均28分钟送药上门服务。
叮当快药APP和叮当快药小程序作为本次活动的线上载体,通过该款联名产品的线上下单+即时配送上门,以及为期一个月的迪士尼周边产品随机抽奖形成一套组合拳,不仅精准地传递了各品牌价值和内核,契合各方品牌调性,也让本次品牌活动更加落地,从而真正实现品效合一。
“爱玩爱闹是孩子们的天性,我们希望这一天性不被束缚。在‘疯狂动物城’的世界里,不走寻常路的朱迪、无视偏见闯世界的尼克,都选择释放天性获得了独一无二的人生体验。我们希望打破次元壁,让朱迪、尼克、闪电等经典角色走入现实与孩子们亲密互动,帮助孩子们释放自我,‘敢想、敢玩、无拘无束做自己’”
活动策划人员介绍,百多邦创面消毒喷雾剂,作为本次营销活动的“产品载体”,是一款面向全年龄段的便携式消杀产品,尤其贴合孩子们敢疯狂探索又容易磕磕碰碰的特点, “伤口消毒不怎么疼”的独特卖点更是俘获千万家长的心。借助叮当快药的7*24小时响应的全场景“快送”服务,可以随时随地守护孩子们的健康。 “提出“敢疯狂不怕伤”的背后,不仅是基于儿童敢探索这一天性的洞察和保护,同时也契合了百多邦×叮当快药为健康保驾护航的品牌理念。
叮当快药相关人员表示,本次携手百多邦借势迪士尼经典IP开展品牌营销活动,是一次意义十足的创新和探索。接下来,我们仍然会大胆尝试、勇于突破,将数字科技和专业服务紧密衔接,借助IP的力量以及卓越的产品,推动精准目标人群的情感共鸣和消费转化,从而把健康产品和服务送至万千用户。