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品牌传播业务崛起 易生活控股年度毛利大幅攀升

6月28日,易生活控股(00223•HK)发布截至2024年3月31日的年度业绩报告显示,得益于发力聚焦品牌传播业务,公司毛利大幅攀升,达3186万港元,同比大增16倍。这一强劲的增长势头主要来自于品牌传播服务业务的突出表现。在1.84亿港元的收益中,品牌传播业务贡献了1.22亿港元,占比超66.30%,成为公司业绩最大增长动力。这标志着公司战略转型已见成效。

积极转型品牌全生命周期数智化服务

易生活控股自2023年开始转向聚焦于品牌管理、品牌运营、品牌传播及品牌供应链等品牌全生命周期数智化服务,为品牌供应商扩展多层线上线下销售渠道,提供品牌建设、管理及传播等增值服务,形成完整产业链。

报告期内,公司扩大团队建设以发展供应链业务,并重点专注品牌传播服务,年内产生收益约1.22亿港元。

具体来看,2023年公司与广州携旅集团有限公司进行战略合作,进入文商旅赛道,在文商旅品牌数字化、品牌传播广告及文商旅产业供应链业务等方面取得重要突破。

供应链方面,易生活控股在浙江省和贵州省各成立一家供应链管理公司,面向华东和西南大区开展品牌商品及消费品的供应链业务。其中浙江省拥有全球最大的小商品批发市场义乌;贵州省文旅特色商品产业规模庞大。公司与贵州省安顺市、黔南州旅游局订立战略合作协议,发挥自身现有线下渠道优势,在两地文化旅游、非遗文创等领域展开深入合作,整合供应链资源。

在品牌传播服务上,公司通过各种大屏资源,如酒店人脸识别屏、电梯液晶屏、客房电视大屏、机场和高铁站屏幕等,为品牌商提供具有竞争力的投放效果,帮助品牌有效触达目标用户。公司还积极拥抱社交媒体等新兴渠道,通过抖音、快手等平台进行产品推广和销售。这种多元化的营销策略不仅拓宽了公司的业务渠道,也为客户带来更多的商业机会。

与此同时,易生活控股加大数字科技赋能,运用先进的信息技术和数字化工具,不断提升自身的运营效率和客户体验。

旅游业变革求新 文商旅赛道或迎机遇

旅游是民众最重要的休闲方式之一。党的十八大以来,我国旅游发展步入快车道。2012年到2021年,国内旅游收入年均增长约10.6%,超过经济增速。2019年,全国旅游收入6.63万亿,占当年全国GDP的6.72%。

从市场规模上看,我国已成为全球最大国内旅游市场,也是国际旅游最大客源国和主要目的地。旅游业在国民经济中的地位日益提升。

5月17日,党中央首次以旅游业发展为主题召开全国旅游发展大会,习总书记指出,旅游业日益成为新兴的战略性支柱产业,是传承弘扬中华文化的重要载体,也是乡村振兴的重要抓手。在更早的2020年9月,习总书记在教育文化卫生体育领域专家代表座谈会上也曾强调,要坚持“以文塑旅、以旅彰文”,推动文化和旅游融合发展。

文化元素融入旅游业,可以有效提升旅游产品的文化内涵和品位,也为打造旅游新业态、培育消费新热点提供了更多可能和机遇。

公开报道显示,易生活控股积极探索“以文塑旅、以旅彰文”创新实践,联合多方共建,启动了“城市走廊助力计划”,通过构建集展示、体验、交易于一体的城市走廊专区,并以数字互联的方式进行线上贯通,形成全国一体的场景化数智营销平台,助力非遗、老字号、地标产品、文旅文创等品类触达优质商旅人群,带动民族品牌消费,促进当地的人文、历史文化传播。

目前该项计划已在8个城市落地,为120 +个非物质文化遗产项目、800 +个地标产品、200 +个老字号和70+个文旅文创品牌的发展提供了有力支撑,创造出全新价值。

随着公司在文商旅领域布局的持续深入,其有望成为旅游业创新发展机遇中的受益者。

本文来源:财经报道网

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