2024年6月20日，由上海市新闻出版局指导，上海市网络游戏行业协会主办，伽马数据承办的“2024上海游戏精英峰会暨上海游戏出版产业报告发布会”成功召开，本届峰会以“构建游戏新生态”为主题，汇聚了众多行业精英，共探在新技术、新科技的刺激下，游戏产业新生态如何实现创新与发展。峰会上，游族网络首席产品官戴奇发表了“游族全球化IP及影游联动的探索”的主题演讲，深入分析了全球化背景下，游戏如何实现跨文化、跨平台的IP联动，以及影游IP联动在推动游戏产业发展中的重要作用。
“上海游戏精英峰会”是由上海市新闻出版局指导，上海市出版协会主办的年度行业盛会，旨在推动游戏产业的交流与合作，促进产业的健康发展，鹰角网络、波克城市、MiniMax等企业也参与了峰会分享。游族网络CPO戴奇在此次演讲中分三阶段讲述了游族在IP联动方面的探索历程。
第一阶段为“突破性尝试”，以游族网络旗下卡牌手游《少年三国志》与人气动画《妖精的尾巴》为案例，2017年联动活动在日本地区展开，引起热烈反响，中国卡牌手游借力日本二次元IP加码发行，为日本玩家带来耳目一新的游戏体验，快速渗透日本市场，也为此后游族IP联动开拓了新思路。
第二阶段为“深入化联动”，基于不同市场特征和玩家喜好，2018年国内首次IP联动《少年三国志》选择了与游戏题材契合度最高的热血国漫IP《镇魂街》，设计剧情副本深度联动，原漫画作者也为此次联动制作了番外篇漫画，将游戏与漫画的热度拉到新高，有效地吸引了新用户的加入，实现了游戏内新老用户生态的平衡。2020年《少年三国志》《少年三国志2》再度携手《镇魂街》，为产品的长线运营提供了极其有力的支撑，游族开始建立起IP联动体系，形成了从IP调研、合作节奏、预热策略、联动设计等各环节的合作流程体系，先后达成了与《姜子牙》 《天行九歌》《十万个冷笑话》《犬夜叉》等全球化IP的深度联动，设计符合游戏体系也适应IP用户的预期的核心角色技能设计以及专属玩法副本，以在游戏中呈现联动IP的经典剧情与场面。
第三阶段是“扩散化效应”。伴随短视频、短剧、直播等社交媒体的转型，联动思路与营销阵地也相应调整，去年《少年三国志2》与经典电影《大话西游》进行深度联动，通过对电影名场面的还原激发了大量玩家情感共鸣，自传播带来了扩散效应，为游戏带来了持续的讨论热度。
近日游族616少年节上，《少年三国志2》也官宣了全新的《风云》联动，经典IP再现武侠神话，为玩家带来全新的视觉、情感盛宴。美术团队倾力打造，全新武侠风人物、场景上线；经典风云武侠故事以全新方式呈现，江湖豪杰与历史群雄在异世相遇，让玩家感受到武侠与三国世界结合的魅力。
演讲中，戴奇也交流分享了IP联动的总结经验：IP联动是产品长线运营的重要手段，可以阶段性扩展用户，以及吸引老用户回归，对于产品的关键指标都有明显的赋能；IP联动需要建立自己的体系和方法，从IP的筛选到产品的落地，需要适应核心的用户，有体系化的积累，才能有正向反馈；IP联动也要适应主流媒体的传播属性，体系和方法也需要持续迭代，进而持续放大IP联动带来的正向效应。
一直以来，游族网络始终积极引进全球范围内顶级的影视、动漫等 IP，发掘 IP 核心文化价值赋能游戏产品，并依靠自身成熟的全球化发行体系，为全球玩家推出高品质的经典娱乐作品。游族已经成功打造了包括“少年”系列IP，并成功将《权力的游戏 凛冬将至》《新盗墓笔记》等顶级 IP以游戏的形式推向市场，未来，游族将持续贯彻“全球化卡牌+”战略，聚焦优势赛道，多维度探索题材、玩法、品类创新融合，并积极探索创新运营手段，通过IP跨界联动等形式为玩家提供更丰富的游戏内容，并积极践行“科技传颂文明”的使命，借助前沿科技的力量，进一步提升玩家游戏体验，让AI服务于玩家的游戏乐趣。
本文来源：财经报道网