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2024上海游戏精英峰会成功召开,游族网络CPO戴奇发表演讲

2024年6月20日,由上海市新闻出版局指导,上海市网络游戏行业协会主办,伽马数据承办的“2024上海游戏精英峰会暨上海游戏出版产业报告发布会”成功召开,本届峰会以“构建游戏新生态”为主题,汇聚了众多行业精英,共探在新技术、新科技的刺激下,游戏产业新生态如何实现创新与发展。峰会上,游族网络首席产品官戴奇发表了“游族全球化IP及影游联动的探索”的主题演讲,深入分析了全球化背景下,游戏如何实现跨文化、跨平台的IP联动,以及影游IP联动在推动游戏产业发展中的重要作用。

2024上海游戏精英峰会成功召开,游族网络CPO戴奇发表演讲

“上海游戏精英峰会”是由上海市新闻出版局指导,上海市出版协会主办的年度行业盛会,旨在推动游戏产业的交流与合作,促进产业的健康发展,鹰角网络、波克城市、MiniMax等企业也参与了峰会分享。游族网络CPO戴奇在此次演讲中分三阶段讲述了游族在IP联动方面的探索历程。

第一阶段为“突破性尝试”,以游族网络旗下卡牌手游《少年三国志》与人气动画《妖精的尾巴》为案例,2017年联动活动在日本地区展开,引起热烈反响,中国卡牌手游借力日本二次元IP加码发行,为日本玩家带来耳目一新的游戏体验,快速渗透日本市场,也为此后游族IP联动开拓了新思路。

第二阶段为“深入化联动”,基于不同市场特征和玩家喜好,2018年国内首次IP联动《少年三国志》选择了与游戏题材契合度最高的热血国漫IP《镇魂街》,设计剧情副本深度联动,原漫画作者也为此次联动制作了番外篇漫画,将游戏与漫画的热度拉到新高,有效地吸引了新用户的加入,实现了游戏内新老用户生态的平衡。2020年《少年三国志》《少年三国志2》再度携手《镇魂街》,为产品的长线运营提供了极其有力的支撑,游族开始建立起IP联动体系,形成了从IP调研、合作节奏、预热策略、联动设计等各环节的合作流程体系,先后达成了与《姜子牙》 《天行九歌》《十万个冷笑话》《犬夜叉》等全球化IP的深度联动,设计符合游戏体系也适应IP用户的预期的核心角色技能设计以及专属玩法副本,以在游戏中呈现联动IP的经典剧情与场面。

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第三阶段是“扩散化效应”。伴随短视频、短剧、直播等社交媒体的转型,联动思路与营销阵地也相应调整,去年《少年三国志2》与经典电影《大话西游》进行深度联动,通过对电影名场面的还原激发了大量玩家情感共鸣,自传播带来了扩散效应,为游戏带来了持续的讨论热度。

近日游族616少年节上,《少年三国志2》也官宣了全新的《风云》联动,经典IP再现武侠神话,为玩家带来全新的视觉、情感盛宴。美术团队倾力打造,全新武侠风人物、场景上线;经典风云武侠故事以全新方式呈现,江湖豪杰与历史群雄在异世相遇,让玩家感受到武侠与三国世界结合的魅力。

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演讲中,戴奇也交流分享了IP联动的总结经验:IP联动是产品长线运营的重要手段,可以阶段性扩展用户,以及吸引老用户回归,对于产品的关键指标都有明显的赋能;IP联动需要建立自己的体系和方法,从IP的筛选到产品的落地,需要适应核心的用户,有体系化的积累,才能有正向反馈;IP联动也要适应主流媒体的传播属性,体系和方法也需要持续迭代,进而持续放大IP联动带来的正向效应。

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一直以来,游族网络始终积极引进全球范围内顶级的影视、动漫等 IP,发掘 IP 核心文化价值赋能游戏产品,并依靠自身成熟的全球化发行体系,为全球玩家推出高品质的经典娱乐作品。游族已经成功打造了包括“少年”系列IP,并成功将《权力的游戏 凛冬将至》《新盗墓笔记》等顶级 IP以游戏的形式推向市场,未来,游族将持续贯彻“全球化卡牌+”战略,聚焦优势赛道,多维度探索题材、玩法、品类创新融合,并积极探索创新运营手段,通过IP跨界联动等形式为玩家提供更丰富的游戏内容,并积极践行“科技传颂文明”的使命,借助前沿科技的力量,进一步提升玩家游戏体验,让AI服务于玩家的游戏乐趣。

本文来源:财经报道网