1. 首页
  2. 推荐

财经大V转战支付宝!有创作者月入超30万,“流量洼地”能翻盘?

本文来源:时代财经 作者:金子莘

一直处于“流量洼地”的财经博主们有了新门路?

6月12日,支付宝面向创作者举办首场内容开放日。会上,支付宝宣布投入10亿元现金及百亿流量扶持内容创作者。据了解,未来,支付宝还将上线全新创作者中心和财商频道。

2023年5月,支付宝正式面向内容创作者开放。支付宝方面提供的数据显示,目前全网七成财经百万粉丝博主已入驻,每5个支付宝用户就有1个喜欢看泛财商类内容。不过,支付宝上收入最高的创作者类型仍是泛生活博主。据最新数据,过去一年已有创作者月收入超30万元。

今年4月支付宝公开的数据显示,财商相关内容强劲增长,泛财商内容创作者近半年来开号量增长6倍,其中,万粉以上的创作者数量增长53%。不仅如此,与C端用户一同增长的还有金融机构账号。目前,已有超150家基金公司、券商等入驻蚂蚁财富号,为用户提供投教、陪伴等服务,各机构、创作者发布内容一年增长2.5倍。

“如果后续能够提供流量扶持的话,还是可以考虑运营账号的。”一名资深财经垂类博主向时代财经表示。但他同时表达了对目前内容平台间流量竞争的担忧,“如果发展的时间过去了,起号也挺不容易,选择比努力重要。”

图片来源:图虫创意

“小白”财经博主能逆势生长?

在目前市面上的视频平台中,财经博主是比较难“突围”的赛道,支付宝能改善财经博主的流量困境吗?

“流量分配比较少,受众群体相对比较有限,平台对财经类的内容限制较多,不少同行反馈违规的情况比较多,这些都可能影响账号权重,所以财经类目是大家公认比较难做的”,一名自媒体从业人员告诉时代财经。

在短视频行业已经成为红海的当下,“冷门”财经博主也在寻找适合自己的生存空间。

财经博主孙大路是其中之一,对孙大路来说,支付宝是财经博主的新机会。她认为,以娱乐为主的视频平台,财经类内容很难获得较高流量推荐,而且用户关注点更多是博主的外貌。

2024年2月,孙大路入驻支付宝后第一条视频即获得1000元收益,至今已增粉8万多,月收益稳定在两三万元。如今她将支付宝作为自己的主运营平台,其生产的第一条爆款视频——《100万存银行1年能有多少利息》获得430万播放量。

时代财经从支付宝方面了解到,自2023年6月支付宝上线创作者分成计划以来,第一批加入该计划的创作者,已实现三周收益近7万元,粗略估算,每1万个有效播放量大约可以获得300元现金收益。还有创作者表示,如果账号在其他平台拥有一定粉丝量,完成新手期任务还会获得额外的入驻激励。

“如果以上激励政策到位,对于新入局短视频的中小创作者是不错的起号平台,可以说还算是目前有红利期的平台。”一名粉丝量超过2万的文字类财经博主表示,未来也考虑将内容转视频,也会考虑入驻支付宝平台。

成熟垂类博主“随流量而动”

大V永远是平台生态中的“重点人群”,对于已经证明了自己的头部博主来说,“流量扶持”是更有诱惑力的策略。

某垂类财经自媒体在多个平台粉丝均超过20万,其主理人告诉时代财经,“对于我们这样的专业内容创作者来说,平台之间有竞争、想做内容才有我们的生存空间,态度当然是鼓励与支持。”但其也表示,对于平台间的精力投入来说,会依据流量扶持的情况动态调整,“做帐号的话,多几个平台更新也没关系,哪里有流量就去哪。”

也有不少头部财经类创作者对时代财经表示,多个平台都曾组织过各类培训及相关选题对接,都会依据自己的创作风格及近期关注的重点话题进行生产力分配。

华南某基金公司电商运营人员认为,“大V一定是平台发展过程中受益较多的,任何平台都需要大V助力,大V天生具有号召力,其他平台的粉丝很大可能也会同步过来,我们判断这次支付宝的发展期最为受益的也是大V。”

对基金公司来说,蚂蚁财富号都是“标配”,各公司都会投入精力运营。上述华南基金公司电商运营人员称,“支付宝离我们的业务更近,关注平台发展方向也是我们的重点布局思路。”

也有创作者认为,支付宝确实比较利于财经类创作者发展。“很期待之后将上线的财商频道,我觉得可能是我们的机会”,一名准备入局的财经创作者直言。

6月12日,支付宝方面在内容开放日上披露,之后财富号与生活号将实现全面打通,未来支付宝还将上线全新创作者中心和财商频道,为更多相关领域创作者提供流量曝光与政策扶持。

对于2024年支付宝发展方向,蚂蚁集团副总裁、支付宝App事业群总经理李俊表示,“支付宝是国民电子钱包,更是国民生活助手,用户通过短视频、直播、社区和群等载体进行表达和互动,内容已成为链接用户和服务的关键纽带,内容化也是支付宝2024年的关键词之一。”