4月18日，专研敏感肌的皮肤学级护肤品牌薇诺娜官宣全新品牌代言人刘诗诗，同步上线的《恭喜你，春天终于要过去了》TVC迅速在微博、抖音、小红书、微信等社交平台引发了热议与众好评。官宣当天， #刘诗诗新代言#相关话题直冲微博热搜TOP15，成功为第二代薇诺娜特护霜再次助力拔高声量，也让薇诺娜在品牌升级后登上了品效合一的另一个高峰。
携手刘诗诗，开启皮肤健康自由美新时代
一直以来，刘诗诗留给大众的印象都是实力与颜值并存，她凭借多部优质影视作品收获了十足的影响力与口碑，国民度毋庸置疑。作为国民品牌，薇诺娜“专研敏感肌，健康美一天”的全新品牌理念，与刘诗诗张弛有度、随性自然的独特魅力高度契合，双方相融相成，给消费者带来一致的认知与体验。
4月17日，薇诺娜全新品牌代言人预热短片甫出，一小时内#薇诺娜刘诗诗#词条便登微博热搜TOP7，将薇诺娜品牌升级的热值再度拉高。在声量破圈的基础上，薇诺娜通过搭建起优质内容，承载品牌态度。4月18日同步上线的《恭喜你，春天终于要过去了》TVC将薇诺娜与刘诗诗的契合度再拉高一层。
通过场景式的演绎，短片将敏感肌人群对春天的复杂情感具象化。正如刘诗诗在短片所述：“一整个春天，都戴着厚厚口罩的你，一看到花，就躲得远远的你；一起风，就吹得脸红的你。”短片打造了富有情感和共鸣的场景，传达了敏感肌肤人群期待被治愈的群像心声。
“愿你的痒，只在心头；愿你的脸红，只因心动；愿你的眼泪，只为感动；愿你对春天的敏感，从此都是好感。”在这场品牌与消费者的真诚对话中，短片将薇诺娜关于健康美的品牌理念作为一种生活态度渗透到大众心中，让品牌与消费者达成情感共振，为人们带来了从内到外的双重治愈，撑起了更加生动的品牌价值。
品牌新升级，以专业实力守护敏感肌肤
对薇诺娜而言，品牌升级的内核是品牌理念的强化，同时也伴随着产品系列、市场战略的进化。在此次官宣代言人之前，薇诺娜已围绕品牌升级开展了一系列动作。
沉淀十三年，薇诺娜经典单品特护霜在今年二月底迎来首次更新。作为薇诺娜战略进入2.0时代最为重要的里程碑之一，第二代薇诺娜特护霜，突破修护边界，直击敏感根源，从青刺果油成分升级为青刺果多糖成分，功效更为显著，包装内芯延续真空锁鲜概念，新添加的替换芯设置减少了包装浪费，也给予消费者更多选择。回溯品牌历程可以发现，薇诺娜在创新路上的每一步都离不开日积月累的匠心沉淀。
目前，薇诺娜拥有19位皮肤科泰斗级教授和63位皮肤学专家，有70+家国内外头部医院皮肤科临床验证、300+篇薇诺娜产品基础研究、工艺路线和临床验证论文，同时参与了15篇国家级专家指南以及31项团标的编写。作为国内第一个通过临床试验的皮肤学级护肤品牌，“安全和高效”正是薇诺娜十三年来长期主义沉淀下锻造的可贵品质，也是薇诺娜冲破了国际大牌“包围圈”，成为国内功效护肤市场的引领品牌的关键所在。
当前，中国市场对于功效护肤产品有了更深刻的认知和更高的追求。在贯彻“小切口，深研究，真管用”产品力2.0的背景下，薇诺娜正推动产品研发流程、原料筛选、人体评估、临床研究、云南特色植物研发平台全面进入2.0时代。
今年3月1日，薇诺娜举办品牌2.0战略升级发布会，官宣正式迈入2.0阶段，从“专注敏感肌”升级到“专研敏感肌”，从敏感肌治愈走向皮肤健康自由的新时代。如果说“薇诺娜1.0=敏感肌”，那么薇诺娜2.0=敏感肌护理解决方案=皮肤健康自由美。薇诺娜将提供敏感肌护理的全功效系统解决方案，拓宽敏感肌功效护理的边界，满足敏感肌的修护、防晒、美白、抗衰等一系列进阶护肤需求。
在品牌2.0战略启动的关键节点，薇诺娜与代言人刘诗诗互相成就，不仅让品牌影响力进一步提升、品牌价值深入人心，更助力薇诺娜向“世界功效性护肤一流品牌”进发，陪伴更多用户共同探索健康之美。
本文来源：财经报道网