中国利郎于3月18日发布的2023年全年业绩报告引起了市场的广泛关注。报告显示，2023年中国利郎全年收入同比增长14.8%至人民币35.44亿元；毛利率为48.2%，同比增加2.2个百分点；净利润同比上升18.4%至人民币5.30亿元。
中国利郎的业绩增长主要因为随着社会活动复常，所有门市恢复正常营业。此外轻商务加上新开店铺较多和高端系列销售占比提升，单店销售额、平均单价等均见提升，轻商务的营业额大幅增长35.2%；主系列分销商年内则需要消化二零二二年的库存，以致二零二三年的订货增长受压抑，主系列的营业额增长为10.7%。
自2023年以来，中国利郎集团积极回应新零售发展趋势，大力发展兼具互动性和娱乐性的直播带货销售模式，提升消费者的网上消费体验，并增强购买意愿，叠加自营网店和微商城业务发挥线上线下的互补优势，年内电商实现优于整体的17.6%增长。
经过三年的努力，中国利郎集团销售渠道改革取得显著成效，2023年内已确立四个销售渠道：主系列的分销及代销模式、轻商务的自营模式及自营的电商销售模式，产品和服务得以更紧贴中国男装消费者的购买模式，带动销售提升。2023年内，各渠道均录得盈利，店效明显增长，进一步体现销售渠道改革的成果。据披露，截至2023年12月底，集团轻商务门店共302家，主系列店铺共2393家，合计共2695家，同比净增加51家。
年报显示，中国利郎计划2024年净增加100-200家门店，特别注重在省会和地级市的优质购物中心以及奥特莱斯商场开店。同时，大力发展新零售业务，如通过抖音直播等方式提供个性化购物体验，以实现与消费者的紧密联系。集团力求新零售业务在2024年实现20%同比增长，整体销售增长15%。此外，集团计划完成400家门店的第七代装修工程，以加强品牌形象并提升消费者的购物体验。
在品牌推广方面，中国利郎也取得了显著的进展。通过主系列及轻商务系列销售男装产品，持续为消费者提供高品质的简约男装及时尚穿搭新体验，以“简约设计、卓越品质”的理念深化品牌魅力。2023年，集团推出重新设计的标徽，在原有标识的基础上，优化标志的视觉比例和图案设计，店铺空间采用科技沉浸式装置，创造出适合当代年轻人的时尚环境。这些举措不仅增强了品牌的活力及时尚感，也为当代年轻人提供了更多选择。
中国利郎主席兼非执行董事王冬星先生表示“长远而言，中国利郎将继续以带给客户设计时尚、质价比高的男士服装为己任，通过独特的产品设计和宣传推广，提升品牌竞争力，进一步巩固在男装行业的领导地位，实现可持续的长期增长，回馈股东、员工及客户的支持。”
展望未来，中国利郎计划通过创新的产品研发和差异化的品牌策略，进一步升级“利郎简约男装”品牌形象，配以更面向年轻消费群体的销售渠道，迎合与引领消费者需求，进一步提升销售业绩。同时，中国利郎还将落实新的“多品牌、国际化”发展策略，积极寻求与国际品牌于国内合作，为消费者提供多元化的选择，满足他们对服装的不同追求。
本文来源：财经报道网