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深挖消费潜力,百果园春节期间礼盒销量同比增长近40%

近日,百果园集团(02411.HK)公布了一组销售数据:春节期间(1月21日-2月24日),百果园共销售了346万件水果礼盒,总销量同比增长39.5%。其中,百果园海南陵水县清水湾大道店一天的礼盒销售额近10万元,登上单日门店礼盒销售榜首。可以看到,随着消费者对健康和品质生活的不断追求,百果园高品质水果礼盒已成为春节走亲访友、企业职工福利等需求的重要选择。


深挖消费潜力,百果园春节期间礼盒销量同比增长近40%


热销水果Top榜中,最受消费者喜爱的水果依然是进口车厘子、草莓,蜜瓜、苹果、柑橘等因美好寓意也常年入围热销榜单。此外,进口无核青提(秋天脆)、怡颗莓蓝莓、进口西梅等水果,因高品质、健康、高颜值等特质,逐渐成为春节人气水果。


仅车厘子销售方面,春节期间,百果园联合智利最大的车厘子出口商吉制(Garces Fruit)品牌在合肥、南京等地区打造主题店活动。产地直采、整柜海运直供,大大缩短交付链路,让车厘子更新鲜、品质更好。再加上营销的强力加持,活动日(1月27日),百果园合肥市经开区中环城店仅车厘子的销售额就达7.7万元。侧面反映出市场对车厘子等高品质、高人气果品的喜爱力度,市场潜力可进一步挖掘。


此外,礼盒的相关话题和内容创作数据也较为亮眼。1月10日-2月10日期间,抖音#全球好果健康礼 #全球好水果直供百果园 等话题的总曝光量1个亿以上。小红书也频频种草,内容总曝光量达782万,互动数42,353次,点赞数29,438个,相关文章被收藏10,210次。


今年1月5日,百果园将品牌战略正式升级为“高品质水果专家与领导者”,双节礼品战作为新战略的三大战役之一,成为百果园2024年重点经营工作。百果园集团常务副总裁焦岳表示,希望通过高品质健康礼凸显百果园的专家与领导者形象。


龙年春节刚好是礼品战役第一战。和往年不同的是,今年百果园进一步升级了礼品品质,推出多样化、健康的水果礼盒供消费者选择。礼盒款式方面,百果园根据不同消费需求分别推出了新奇特果品礼盒、招牌果礼盒、联名款限量礼盒等。


其中,百果园×山海经打造的万事兴龙水果礼盒,是百果园首款高价值礼盒。礼盒内的水果由百果园从全球挑选出的多款人气招牌果品组成,礼盒外观以龙图腾为主视觉设计,结合新年生肖以及《山海经》中神龙吉祥富贵的寓意,彰显了中华民族深厚的文化底蕴,也向消费者传达了“健康过龙年,瑞象频频生”的美好祝福。


本文来源:财经报道网